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饭(圈)集资为偶像“(购)买”成(功)?背后(的)(资)本与情感逻辑

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(几)档(今)年热门(的)选秀类综(艺)(节)目:《(创)造营2020》(左(上))、《乘(风)破浪的姐姐》(左(下))《(青)(春)有你2》(右) 制(图):李洁

  李静

  两档(女)团选(秀)节目 《青春有你2》《创造营2020》渐(次)(落)下帷幕,(而)另外一档以(女)团模(式)呈(现)“30+”女性(的)《乘风破(浪)的姐姐》则正(在)热播中。一时间,全(民)选秀的(潮)头涌动。

  以2018年为界标,《偶像练习生》《创造101》等(节)(目)直接(推)动(了)养成类偶像(选)拔模式大(规)(模)出圈。经过(两)年的反复发酵,这一模式的(国)民(化)程(度)越来越(高),(观)众的(辐)射面、(参)与度远非(往)日(能)(及)。在娱乐(产)业中,(高)关注意味着高回(报)。虽然(上)述(节)目各(有)巧思,(但)在基(本)架(构)与商业策(略)上可谓一脉相(承),其中的(关)键之一,便是(引)(入)竞争(淘)汰机制,极力鼓动各位(选)手的粉丝群体出资,支持(自)(家)偶像成(功)(出)道,也(就)出现(了)饭(圈)(集)(资)的(热)潮。(所)谓饭(圈)集资,是指(粉)(丝)个人或(粉)丝组(织)通(过)(集)资的方式(为)偶像投票,购(买)(广)(告)(位)、代言(产)品、(专)辑、生(日)(礼)(物)或是(从)事公益活动等。其实质,相当(于)以“(众)筹”的方式(为)偶像“购买”成(功)。

  对于粉(丝)群体以外的人来说,集资(的)举动(是)疯狂且难解的。但对局内人来(说),却(有)着强(劲)的(内)在动力,从(中)体验到难得的参(与)感与(成)就感。值得(追)问(的)(是),这样(的)情感投(入)是如何发(生)的,又产(生)(了)(什)么(影)响?“(集)(资)”(之)举不(仅)关(联)着节目组、冠(名)(商)(的)(商)业(变)(现)、偶像的商(业)(价)值,(更)(牵)(动)着无(数)粉(丝)(的)“真情(实)(感)”。就这样,情感与资本互为(表)(里),难以分割,也为我(们)提(供)(了)剖析当(代)(文)(化)的重要视角。

  偶像与粉丝的“共同体”:

  实(则)是一条从生产到消费(的)(完)整产业(链)

  (在)现代娱乐产业体系下,偶像的生产,业已成为一条流水线,特(定)的人格形象成为了流水线上的商品。更(准)确地说,(娱)(乐)工业中的“偶(像)”专指形(象)(阳)光健康,在歌(唱)、表(演)或综艺(等)方面有一定专(长)的艺(人)。(他)们的职业性,体现在能(够)维持(充)满(魅)力(的)人设,进而赢(得)粉(丝)(的)(喜)爱。而(粉)(丝)也(经)常(将)自己(的)(偶)像称(为)“(爱)豆”。

  (目)前已为国内观(众)熟知(的)练习生制度、(选)(秀)模式等,乃(是)日韩娱乐工(业)(的)舶来(品)。这套体系(与)传统(明)星制度(的)核心区(别)(之)一,在于“养(成)”(的)概念。(与)(高)(高)在上的(明)星相比,偶像与普通人一样,都离不(开)刻苦(练)习的成长过程。因此,偶像与粉丝之(间)的距离感被大(幅)缩减,(其)(中)最具(代)表的便是SNH48的“(握)手(见)面会”。通过“握(手)”这(样)的特权,(粉)(丝)获得了专属(的)亲密体验。(亲)密(感)与参与感,是偶像(经)济(的)重要环(节)。(回)(顾)(国)内(流)行的几(档)综艺(选)秀节(目),它(们)分别(这)(样)称呼观众:“(全)民制(作)(人)”(《偶(像)练(习)(生)》,2018)、“女团创始人”(《创(造)101》,2018)、“(青)春(制)作人”(《青春有你2》,2020)等,无(不)(在)(强)调观众的主导地位。获取(主)导权的具(体)途(径),便(是)通过充值平台会(员)、购买产品(等)(为)选手投票,比如《青春有你2》的设(置)(中),需要通过购买冠名商的(牛)奶来(换)取奶卡,参(与)投票。实(际)(上),投票过程的信息公开(度)(是)极不(透)明的,因此会(有)(一)些(节)目组被(质)(疑)(有)“(做)(票)”的(嫌)疑,但这并未太过(妨)碍粉丝参与其间的快感。

  正如网络文化研究著作《破壁书》中说的(那)样:“粉丝与爱豆之间的关(系)(相)(当)密切,且(多)数(抱)(有)‘爱豆的(造)神过程有我们一份’的想法,而(爱)豆也多被教导‘粉丝(即)上帝’的理念,违逆粉丝(就)(意)味着‘背叛’这一爱(豆)与(粉)丝(组)成的(情)感共同体。”情感共同体,实(则)是一条从(生)产到消费的(完)整产业(链)。偶像被(当)(作)一件(标)准产(品)(生)产和(包)装,(而)(粉)丝也被吸(纳)其中,以其消(费)能力(驱)动偶像经(济)的(运)(转)。

  (这)(里)的吸纳,(是)(自)发的、强烈的(以)及全(身)心的。粉丝(在)(这)个“共同体”(中)(移)情与共情,或是(在)(偶)像身上看到与自己的相(同)之处,或是看到自(己)所缺失(的)(部)分,或是在偶像的成功中获得热(血)感与欣慰……这(样)的吸纳往往也是封闭(的),而(且)被加入了太(多)的(主)(观)想象,无异于自我(建)(造)的“乌托邦”。局(外)(人)的不解甚至(鄙)视,都(不)会(影)响他(们)对自(家)(爱)(豆)的喜爱,(反)而是激发他(们)持(续)“助力”的动(力)所(在)。

  情感(驱)动:

  资本的逐利之旅,被(包)裹(上)温情(脉)(脉)的面纱

  法国哲学家(鲍)德(里)亚认为,(我)们(生)活的每个地(方),都处(在)(审)美光环之下,(日)常消费(品)总是与奢(侈)、奇(异)、美、(浪)(漫)(等)美好的(词)汇联系(在)(一)(起),而它们原本的(用)途或功能反倒不甚(重)要。消费活动日渐(审)美化,人们已经相当厌(烦)电(视)广告(夸)张、(露)(骨)的推销方式,却(对)审美化(的)、作用于情感、欲(望)(与)无意识的营销方式难以抗(拒)。

  (近)年来的选秀综艺,无不以(情)感营销作(为)重点。粉圈内部围绕集资(而)展开的竞赛,正(是)(资)本所(乐)(见)的情感(动)员方式。它(们)的(核)心(概)念是“梦想”“青春”“独(立)”“(自)由”“不懈努(力)”等等。形形(色)(色)的靓男俊女,各种各样的人格类型,与人形版(的)“迪士尼”并没有区别。《(创)造营2020》一开场,(便)是(梦)幻的城堡与游(乐)场。(妹)(妹)们的梦想,在想象之(境)(起)飞。

  偶像与粉丝(之)(间)(不)断互虐,才可(以)刺激投资行为,拉动消(费)增(长),(比)如(在)选秀(节)目中,刻意呈现(选)(手)如何努力,(却)又遭遇(到)各(种)坎(坷),就可以成功(地)(刺)激粉丝为他/她拉票、(投)资。

  选秀节目中(的)(妹)妹们,在镜头(滤)镜(下)犹如初生嫩芽,(惹)人(垂)怜。她们(泪)眼(缠)绵(地)诉说着渴望——渴望被更多(的)人看到,而被(打)动的(人)们心甘情愿地掏出自己的腰包。

  今时(今)(日),资(本)(比)任何时候都(期)待“情感的神(圣)发作”,一旦“动(情)”,便是获(利)(的)契机,而(且)从(未)如此“体面”而又隐(蔽)。事实上,(在)资(本)运作的(后)台,依旧写(着)(大)大的“(不)(许)入内”。

  集资热潮正是情(感)与(资)本双向驱动的典型。一个有趣的例证(是),曾与虞书欣(合)(作)(过)的演员(刘)奕畅在其微博发(布)了为她购买的(冠)名商(牛)奶(照)片,(照)(片)中(成)箱的牛奶如同彩色城墙(一)般。刘(奕)(畅)所配(的)(文)字是:“(做)(朋)(友)(最)重要的(就)是(讲)义气。”朋友义(气),唯有以经济(行)为(表)现,而粉丝(与)爱豆的“情感共同(体)”也只能以集(资)(打)(投)来(维)(系)。(资)本搭(台),情(感)作戏,(资)(本)的逐利之旅,就这样再次戴上了温情脉脉的面纱,尽力吸纳更(多)(路)(人)“转粉”,加入(到)(这)场盛大的造梦游戏中。

  (流)(量)景观与数据民工:

  以“爱”为(名),却(一)次次触碰道德(底)线

  在人们(的)观感(中),明星(与)爱豆(的)(区)别在于(是)否拥有(过)硬的(实)(力)与作(品)。与前者(充)实饱满的“个性”相(比),后(者)更接近于讨人喜(爱)的“符号”,(其)价(值)(体)现为粉(丝)的数量、黏(性)与购(买)力。而这一切都(可)以体(现)在数据上:无(论)是(选)秀(节)(目)的票(数)、粉(丝)(集)资榜的金(额)(数),还是(微)(博)(超)话榜(的)排名、代言(产)品的(销)量,全部都可以被标注为精确(的)数字。数字,(意)味着(全)部的价值。(明)星观(念)与偶像观念的冲突,(最)为激烈(地)体现在2019年周杰伦与(蔡)徐坤两家粉丝在微博超话打榜,争(夺)榜单第一的事件中。该事(件)(发)(生)(的)动因便在于人(们)(对)于畸(形)(造)星体制下(数)据假象的不(满)。数据漂亮与(实)力优越,“面(子)”(与)“里子”,日渐分道(扬)(镳)。

  为了打造(傲)人的数据景观与(良)(好)的偶像“表(现)”,粉(丝)们(化)身为勤勤(恳)恳的数(据)(民)工,每(日)按照琐碎繁杂的程序开展(打)榜投票等各(种)活动。显而(易)见的是,单打独(斗)的劳(动)(效)率(很)低,于(是)“集资”这样的形式应运(而)(生),(以)便更明确地预(估)体量,更稳妥地为(偶)像(换)取成(功)。粉丝(个)人基于信任(关)系,将资(金)汇集到后援会或“粉头”手(中),由他(们)来(运)筹帷(幄)(这其(中)隐藏(着)缺(乏)(监)管的灰色地带)。粉丝(个)人在这一“(依)附”行(为)中也收获了一定的归属感。

  在数据至上的逻(辑)(下),很难避免 “作弊”(可)能性的(发)(生)。(比)如在选秀比(赛)中,如果某(位)练习生的粉丝群体(购)(买)力特别(强),(就)可以一(人)(投)多票,即便该练习生的(实)力较弱、“德不配(位)”,也完全可以(顺)利出道。比(如)某选(手)就曾在节目(中)(公)(开)回(应)(过)排名(质)疑:“我粉丝(给)我(投)的,我就坐在(那)儿。”在以“变(现)”为目标的选秀场上,没有人(会)(拒)(绝)这样的粉(丝)效应。一些(争)议也随之(出)现,比(如),从《青春有你2》成团出道的“THE 9”,(节)目中刘雨昕的票数最(高),因(而)(是)(该)(团)体的C位,但是在成团后的亮相中,却被粉丝质(疑)镜头不够多,对(不)起他们(的)“出钱出力”。还有粉(丝)质(疑)别人“偷换”了她的剧本,赢得了(过)多的曝(光)度。(总)之,(如)(果)(衡)量标准(只)有数据、(镜)头数、表演时长,各(家)粉(丝)群体为(此)的“(集)资竞赛”也(就)(屡)见不鲜(了),甚至经常出现人(身)(攻)击、网络暴力等情(况),对青(少)(年)粉丝的影响(尤)其负(面)。(以)“(爱)”为名,却(难)逃负(面)情绪(的)(侵)扰、难以平衡(的)胜负欲与各种触(碰)道德(底)线(的)行为,这(无)疑是当下急需应对的现(实)问题。

  (作(者)(为)(文)学(博)士、中(国)艺术研究院(助)理研究(员))

【(编)辑:(刘)欢】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】



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