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(腾)讯视频(副)(总)裁王娟:构建(长)短视频新生态

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  中(新)网北京8月2日电(记者 (高)凯)2日腾讯(视)频2020年(度)发布上,(腾)(讯)视频副(总)(裁)王娟出席并(分)(享)(了)腾讯视频在(平)台生态建(设)上(的)(新)思考与新举(措)。王(娟)表示,腾(讯)视(频)将通(过)VIP开放平台实现长视频内容的生态(连)(接)、以腾讯视(频)号打(造)短视频生产的闭(环)全链路,实现(向)综(合)视频平台转型,并通过付费(模)式创新、IP(价)值延(展)等方式持(续)挖掘视频生(态)(价)值。

  (据)悉,2020年(上)半年,腾讯(视)(频)(日)均活跃人数、日(均)(使)用时(长)领先行业,2月移(动)端(月)活(创)下2018(年)以(来)(的)新高。在保持用户高活(性)、高(粘)性的(同)时,(上)半年新会员(同)比增速提升超25%,会员等级向高阶流(动),V8等(级)星光用户(已)超(万)人。(海)外市场上,WeTV月日均活跃用(户)数量(同)(比)增长(近)12倍,进一步拉近了与(国)际用户的(距)离。王娟表(示),腾讯视频在(保)(持)精(品)内容供应的同(时),(不)断推出新(服)务(与)新(权)益,联手更多的合作伙伴拓(宽)消费场景。

  腾(讯)视频在00后与70后用户群体有所(增)加的同时,二(次)元(用)户(和)高知(群)体等(圈)层(用)户(不)断扩(展)。(王)娟(表)示,这种代际扩张也催(生)了更多使用场景(被)(解)(锁),视(频)网(站)(开)(始)(从)手持移(动)化应用为主向全场(景)转化。

  为(了)满足更为多(元)化的用户需求,腾讯视频(打)造200多个细分内(容)(品)类(覆)盖(视)频用户各需求(标)签,(并)(推)出了丰(富)的会员创新模式,推动(平)台付(费)结(构)更加多元,同时(不)(断)增加会员(特)(色)权益,实(现)(会)(员)留(存)、(活)(跃)、(互)动、传播表现稳步向(好),平台(粘)性、会员生态健康度日(益)攀升。

  据(介)绍,在首批(开)(通)腾讯视(频)会员的超百万用户中,有4(成)今(天)还保(持)(着)会员(状)态、(有)半数在一(个)月内还在腾(讯)视频(观)(看)内容。

  在(全)民内容生产时代,(用)户更(加)愿意参与到内(容)的(生)产中,对此,王娟表(示),腾讯视频将(以)“综合视频平台”为方(向),开(启)(新)(征)程。

  (为)了完善长视频(生)态(建)设,腾讯视频(依)托VIP开放平台,通(过)搭建(全)(流)程服务体(系)(进)一步(推)动各品类分(账)规则的(迭)(代)和服务的升级,将内容创作者、(平)台、用(户)三者(有)机结(合),真(正)连(接)起整个内容生态。目前,腾(讯)(视)频VIP开放平(台)已开放网(络)电(影)、纪录(片)入口,电视剧也于近(日)公布了分账规则,动漫、少(儿)、综(艺)、(音)乐、知识付费等品(类)的线(上)入口也即(将)开放,(更)多(分)账品类(的)引入为行(业)生态注(入)新(的)(活)力。

  在短视(频)方面,(腾)讯(视)(频)(将)(推)出(为)内容(创)(作)(者)打造的独立账号体系——腾讯视(频)号,(提)供从内容创(作)到分发变现的闭(环)(服)(务),帮助(用)户便捷地表达创意、(分)享生(活)、建立影响(力)。腾(讯)视频将面向创(作)者开放三(大)权益,充分(释)放海量用户资源、IP(产)业资(源)、(平)(台)赋能(资)源,不断(开)放商业化能力,优(化)变现模式,(全)方位扶持(创)作(者),全力支持短视频生态的建设与(发)展。

  面对线(下)娱乐今年遭遇的困境,(腾)讯视(频)(应)需(推)(出)单(点)付费(的)(全)(方)位升级(服)务“(云)首发”,(将)打通从内(容)引入(与)联合制(作)到票务(发)行的链(条),(让)(用)户在(云)端获得沉(浸)式的超感官娱乐体验。

  (在)IP价(值)(挖)(掘)方面,腾讯视频以(内)(容)授权实现产(业)赋能,《魔道祖师》(动)(画)IP授权(等)经典(案)例,已成功带(动)腾(讯)视频授权业务在市场(上)获得高认知和(认)同度。(此)外,腾讯视(频)针对(个)(人)IP的打造也在不(断)深化,并将持续鼓(励)创作(者)(积)累(生)态资产以及原(创)内容和人格(化)账号的打造。

  (面)对用户的兴趣迁(徙),腾讯(视)频也(着)力于探索“(直)播+”(的)新可能。(首)次把(直)播(电)商和(综)艺做融合的沉浸式全民种(草)(综)艺直播(购)物(秀),让(传)统直播(带)货的商业基因(完)成“从搜索到体验的跨越”;今(年),腾讯视频携(手)京(东)打造的618(联)合(直)播,将IP宣(发)、品(牌)营销、(电)商(直)(播)、会员权益等全方位整合,全面展示了“(品)牌、(平)(台)、明星、IP、会员”五位一体的生态模型。((完))

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