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(音)乐社区:不只是听歌,还能(在)音乐中交(流)互动

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  (不)只(是)听歌,还能(在)音乐中交流互(动)

  音(乐)社(区),(带)你“(边)听边(聊)”(网上中国)

  网(易)云音乐建设“云村”、虾米(音)(乐)上线“音乐圈”、QQ(音)乐着(力)(打)(造)“扑通”社区、(酷)(狗)音(乐)凭借“(圈)子”让人(眼)前一亮……近年来,许多在线音乐平(台)纷纷打(造)(自)己(的)社(区),以满足用户交(流)需求,增强(用)户(归)属感,(音)乐社区越来越(受)(到)用户(青)睐。

  音乐社区亮点纷呈

  (打)(开)手机音(乐)软(件),欣赏一(首)自(己)喜爱的(歌)曲,在评论区(留)下(此)刻心情,(再)去(音)乐(社)区(聆)听爱乐者的经典翻唱……(对)许多(用)户(来)说,如今“听(音)(乐)”不仅是“(听)”,(于)共(鸣)处寻找知音也成为一种需求。

  (积)极打造(音)(乐)(爱)(好)者交流圈(的)网易(云)音乐,曾(凭)借歌(曲)之(下)的(评)(论)区收(获)了(不)少用户。网易“云村”起步较早,(如)今已成(为)集音乐、短视频、创作分享、情感(表)达于一身的综合性(音)乐社区,以“瀑布流”(形)式出现(的)“(云)村广场”,为(音)乐爱好者创造了一(个)(表)达交流(并)以此记(录)生活的阵地。Mlog(即Music log,音乐日志)这(种)(融)合多形式于一体(的)音乐(创)作体验,更让用户成为“云村”的(积)(极)建(设)者。

  不少音乐(平)台采(取)多(种)创新举措,(力)图(打)破社(区)内容同质化。如酷狗围绕音乐、直播、原创音乐基(地)等系列产(品),致力于打造一(站)式(音)乐(娱)乐(平)(台),为用户提供以“听看唱聊”为(基)(础)内容(生)态的(全)(场)景音乐社交体验。除了“(音)乐+直(播)”“音乐+K歌”“音乐+圈子”等模式,酷(狗)也在(扶)持直(播)音乐人开(展)线上音乐(会),实现在线音乐与(社)交娱乐的良性(循)(环)。

  今年7月,QQ音(乐)(全)新社区板(块)“扑(通)”正式推(出)。平台相关负责人在(接)受本报(记)者采访时表示,“扑通”本质是一个以音乐为起点(的)音娱(兴)趣交流圈,它(将)(年)轻用户喜(爱)的明星(娱)乐话题(以)及影视综艺等和(音)乐(生)活相关的兴趣领域有机(整)(合)(在)一(起),旨(在)构建“同好(兴)趣(交)(流)”生态。

  让共(同)爱好者“相见”

  “音乐+(社)交”(的)玩(法),(为)音乐(平)台增(添)(了)(情)感特质。网易云(音)乐首(席)执行官(朱)一闻(表)示,情(感)的传递(与)(交)(流)是人(类)行为(的)本(性),(网)(易)云(推)出“音(乐)+社交”的概念,正是希(望)用户不只(是)欣(赏)音乐,也能够在音乐(中)实现交(流)。

  (业)内(人)士称,音乐所承载的感性表达天(然)具(有)能(够)引发共鸣的因子。音(乐)(社)区满足了用户的社交(需)(求),(如)同一架架(桥)(梁),(切)入和串联(起)(了)不同用户间共(同)(的)情感需求。由此,用户(留)(存)(度)、对(音)乐App的(忠)诚度都能(得)到提(升)。

  以(虾)米音乐圈的“(趴)间”特色音乐社区(为)例,用(户)可以在“趴间”扮演DJ的角色,邀请微信、微(博)、钉(钉)和虾(米)好友进入“趴间”,与一起听(歌)的用户(畅)聊歌曲和人生。据悉,虾(米)(音)乐“趴间”人(气)值较高的(原)因在于其核心互(动)人物的凝聚(力)更强,且音乐选择独具特色。

  为了(提)(高)用(户)对“扑(通)”(的)(归)属感,QQ(音)(乐)也正在努(力)打(造)更为(活)跃(的)交(流)氛围,不管(是)乐迷、(粉)丝,(还)是(泛)(娱)乐用户,都能在这里(找)到(自)己(的)(专)属“小组”。酷狗(则)借助平(台)大数据分(析)与智(能)推荐,(让)共(同)爱好者“(得)以(相)见”。

  专家指出,这(些)多(元)化(的)(互)动玩法,(在)不断沉(淀)更多优质内容的同时,(也)持续提升用户(的)全方(位)(音)(乐)体验,让(音)乐(社)(区)逐渐(成)为人们(日)(常)生活的(一)(部)分,像热门(小)组(榜)、(成)员活跃榜等兴趣排(名),(能)有效(激)(发)(和)提升用(户)的成就感和荣誉感。

  激发优质内容产出

  搭建(音)(乐)社交平台,也(为)音乐(创)作者提供了更广阔的(发)展(空)间。酷(狗)(音)(乐)(相)关负责人在接(受)本(报)记者(采)(访)时(表)示,这种以(多)方共(建)优质内容为核心,搭建起包括音乐机(构)、音(乐)人与(用)户在内的音(乐)(社)交生态,不仅为用户提(供)了更完整的音乐(娱)乐体验,也为(音)乐人打开了音(乐)作品(的)更(多)展示渠道。

  在音乐社区,每个人都可以是内容的发布者。例如,申请(成)为酷(狗)音乐人(的)用(户),可(以)获(得)作品发布、推广(与)变(现)的一(站)(式)(服)务,再借由“酷狗超人”(的)音(乐)社交(平)台获得更多(粉)(丝)的(关)注和互动。(堪)称今年(爆)款歌曲的《少年》就是其中之(一),由(酷)(狗)音乐(人)梦然发布到平(台)后,斩获(酷)狗TOP500冠(军),引(发)大量关(注)。在QQ音乐“扑通”(社)区,用(户)也拥有能够(深)度参(与)“内容共创”(的)平台,诸多代(入)感(较)(高)的活(动)(有)效提升用户的参与积极(性)。

  业内分(析)人士指出,平台为(创)作者提供(流)(量)、资源(等)奖励,能(够)进一步激发优(质)内容(产)出,从内容创作、分享、(讨)论、平台运营等(多)方(面)带动音乐社群氛围,为(每)个用(户)提供(真)正参与其(中)(的)机会。(而)平台(想)要在(竞)争(中)脱颖(而)出,关(键)(还)要(看)是否拥(有)独特、忠(诚)度高(的)社(区)文化,从而留住更多用户。

  孙亚慧

【(编)辑:房(家)(梁)】

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