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易车《新手(驾)(到)》点(映)(会)创(湖)南卫视官微“(拉)流”直播新纪(录)

时间:2020-08-15 13:13:20   来源:找酒店叫小姐上门全套服务 浏览量:92720

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  微博观看(峰)值突破262.4万(人)(次),抖音观看(峰)(值)(突)破60(万)人次。这是8(月)10日,由(易)车和湖南卫视(联)(手)(打)造的《新(手)(驾)到》(点)映发布会的成绩单,(也)创(下)微博(和)(抖)音两(大)平(台)湖(南)卫视官微“拉流”(直)播新纪录。

  (这)意味着,(即)(便)在湖(南)(卫)视这个热门综艺“大厂”里,《新手驾到》(人)(气)爆表,不仅如此,#新(手)驾到发布会#话题阅(读)量破2383.5W,讨论5.6W,再次冲上热(搜)。

  随(着)官宣定档8月13日晚22:00起,每(周)四播出,《新(手)(驾)到》这档(屡)次被送上(热)搜的以明星驾(考)真(人)秀(为)题材(的)垂类综艺,(很)(受)(关)注。从首(期)节目样(片)的展播,到明星学(员)(和)“老司机”(的)PK,《新(手)驾到》点映发布(会)现场精彩纷呈,并向外界透(露)(了)《(新)手驾到》的(幕)后(故)事(和)全(新)内容(亮)(点)。

  超(前)点映内容精彩,新(手)学员立花式flag

  (发)布会上,最精(彩)(的)是明星学员访(谈)、新(老)司机的(趣)味互动与PK,在融入(交)通(安)全(知)识(的)同时,笑料不断。

  新手(学)员吴(宣)仪、小(鬼)王琳(凯)、霍尊、武艺、(喻)美壬以(及)(即)将(于)第四(期)加入(的)王子(异),各自分享了学车过程中的趣(事),还当着两大教练王之才和“溜溜哥”刘泽津,以及观察员(孟)鹤堂(和)(蒋)(敦)豪(的)(面)花式立flag。例如(未)来(的)“(海)南女车(神)”吴宣仪(卖)起(了)(关)子,称自己立的flag(是)为学员谋(福)利的;小(鬼)王琳凯(直)接说(科)目二一(次)过就让导(演)组喊100(遍)应援口(号);(武)(艺)(更)是放狠话“没(有)(拿)到(驾)照就剃光(头)、科目二没(有)得满(分)就跳《无价之(姐)》“……至于学员们(能)不能守护住自己(的) flag,也给节(目)的(正)式播出留下(了)(话)题和悬(念)。

  到底明星学员(的)表现(如)何,是王者还是青铜,金牌教练有话(说)。手(动)(挡)教练王之(才)被称为“才(叔)”,(教)学经验丰(富),拥有(一)整(套)独创教学法;(自)动挡教练刘泽(津)江(湖)(人)称“溜溜哥”,新入(行)教练,(主)张包(教)包会。才叔表(示)这次来节目拍摄《新(手)驾到》,“简(直)就是(一)次人生的修炼,(事)(全)是真的,你看到(的)所有的(镜)(头)都是(真)的”。而“溜溜哥”刘泽津(则)表示,“(自)己在(教)大家学车的过程中(一)直在尝试(大)(家)(共)同成长的感觉,结果发(现)自己倒是成长得挺(快)的。”

  (此)外,“监考老(师)”孟鹤堂、(蒋)敦豪(还)从(观)(察)者角度分(享)了观察学(员)们学(车)的感受。孟鹤(堂)(打)趣(道),“我以(一)个新手司机代表(的)身份观察了这么久,其实在(我)学(车)的时候教练把我(拿)(捏)得死(死)的,在(这)个节(目)里我(感)觉(学)员们把两位教练拿捏(得)(死)(死)(的)。” (蒋)(敦)豪则对教练(才)(叔)的教学(方)式有很高的评价,”他教(的)(东)西都(特)(别)(有)(意)思, 跟其他(的)(教)练不(一)(样),大(家)可以期待(一)下。”

  首尝“开放自选厨房式”的节目宣发和节目(营)销新玩法

  除了现场嘉宾(的)逗(趣)采(访)令人充满期待,节目创新的理念与运营模式同样可圈可点。

  谈(及)《新手驾到》的创新尝试,制片(人)刘建立表(示):“(第)一次采取了开放自选厨房式的节目录制(模)式,这(个)决(定)非常大胆。”(作)(为)首个以汽车(为)主(角)(的)垂类综(艺),《(新)手驾到》明星学员云集,从戚薇、吴(宣)仪到周深,(从)(小)(鬼)、(霍)尊(到)武艺,流量很足,故事很多。人们也热切期待(明)星是不是和他(们)(一)样,在学车考证时(疯)狂被(虐),坐等(看)瓜。

  但(综)艺节目竞争激(烈)(的)(暑)期档,这显然不够。《新手(驾)到》采取“开放(自)(选)(厨)房式”(的)模式,就在于方(便)用(户)可(以)(参)与进来,并形成用户(喜)闻乐(见)的内(容)。具体做法(是)“(让)全网直(播)监督(学)员学(车),把过去的后台工厂,如同厨房一样搬到(前)台来,(让)(用)户可以参与(到)内容(的)(制)(作)、互动上来,从而让内容更加丰富多彩,更(能)(引)起(共)(鸣)”。

  “今天的节目(在)创意、在内容的(传)播链(路)(中)不应(该)被固化,而应该要更多元、(更)开放地把每一位用(户)(在)前(端)就(要)吸纳(进)(来),一(起)参与(你)的(创)(作)和传(播)。”刘建立说。

  《(新)手驾(到)》(从)7月5号开始录(制)的第一(天),就陆续收(获)了全网多个热(搜)。用户对于节(目),对(于)明星和(导)演的参与之深、参与之(广),让(节)目组得到了不(少)(惊)喜。

  (首)个商(业)运作季播真人(秀)来(袭)

  在以往综艺营销(中)汽车只(是)配角,通常是(以)(冠)(名)、赞(助)的方式出现,(植)入非常表象化,同(时)对综艺内容可看性还是(一)个(减)(分)项。(而)《新手驾到》第一次尝试商业运作的剧播真(人)秀,让内容和商业创新(交)互、定制,反(而)(让)内容更具亮(点)。

  据介绍,《新手(驾)(到)》把内容(和)商业同(步)研发、共(同)(创)造,把垂类(的)行业资源、行业价值和内容创(意)(进)行(深)度捆绑,改(变)了以往商(业)被动(地)跟随(内)容(的)单一逻辑。

  (易)车(高)级副总裁(姜)安琦表示,《(新)手驾(到)》在营销上采(取)(了)TOMO的立体营销模式,“一期(一)品,(深)度(种)草“的(成)功实(践),也突破了此前(汽)车内容局限(于)(垂)直领(域)(的)窄众范围,将(汽)车内(容)营销摆(脱)浅层(植)(入)的定式,(探)索出了新(的)方向。

  《新手驾到》整个节目过(程),(明)星可(以)随时与汽车发生非常自然的接触,产(生)(各)种贴合(生)活(的)故事情节;而汽车的(各)种产品(性)能、(功)能体验,也会自然(而)(可)信地演绎(出)(来),对消(费)者(深)(度)“种草”。而“(一)(期)一(品)” 可以让众多汽车品牌均可参(与)其中,不仅降低了(营)销成(本),也形(成)了更有效(的)传(播)(声)量。

【编辑:吉翔】

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