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(电)商购(物)节“(乘)(风)(出)海” (海)外华侨(华)人乐享“双11”

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-03 00:18:18

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  电商购物节“乘风出海”

  海外华侨华人乐享“双11”(侨界(关)注)

  据中(国)人民银行官方(消)(息),截至11月11(日),网联、银(联)共(处)理网络支付业务22.43亿笔、金额1.77万亿元,同比分别增长26.08%、19.60%,创历(史)(新)(高)。

  (来)自京东(官)方的数据显示,2020(年)“11.11京东(全)球好物节”(累)计(下)单金额超(过)2715亿元,比去年的2044亿元增长(了)32.8%。

  (另)(一)项数(据)(显)(示),从11月1日到11(月)11日,2020(年)天(猫)“双11”总成交(额)(达)到4982亿元。这(一)(数)(字)较(去)年同(期)增长了1032亿元,增速达(到)26%,(是)过去三(年)来最高(的)增(速)。

  (从)2009年的5000多万元到(如)今的近5000亿元,“双11”(的)(国)际影响力伴随(着)(中)(国)经济的发展与日(俱)增,已经成为(一)(场)全球消费盛宴。

  拥(抱)线(上)购物潮流

  “双11”的(新)交(易)纪录(彰)显(了)中国经济复苏(的)良好(势)(头)以及国人强大的消(费)(能)(力)。(在)(新)冠肺炎疫情阴霾笼罩的2020年,“双11”不仅给世界经(济)带来暖意,更吸(引)海外(华)人加入购物热潮。

  据(悉),此次2020(天)猫“(双)11”全球狂欢(季)覆盖了(全)(球)216(个)国家和(地)区,海外(华)侨华人积(极)(参)(与)(其)中。

  美国留学生林青在10(月)份(就)已(经)把想要购买(的)东西加入了购(物)车,“我主要买(了)化(妆)(品)、(零)食和一些日(用)品,想(趁)着(有)折扣多囤一些。还有就是口罩、洗手液这(些)防疫用品。”

  “现在这边的疫情防控形(势)非常不(明)(朗),我(还)是不(太)敢出门(购)物。所(以)这(次)(趁)着‘双11’(多)囤了一些物(资),大概花(了)2000块钱。”澳大利亚新南威尔士大(学)留学生叶(竞)文同样参(与)了今年的“双11”(购)物节。

  (天)猫(官)方(数)据显(示),今年“双11”吸引(了)超过8亿(消)费者、25万家(品)牌、500万商家,是覆盖(面)最广、(参)(与)(度)最(高)的(一)(届)。

  为了(延)长(销)售周期,今年的“双11”启(动)较早:(自)10(月)21日起(开)启预(售),11月1日至3日为第一波售卖期,11月11日为第二(波)(售)卖期。这给商家带(来)了(更)(多)生意机会和更大的销售(爆)发,但却(给)(消)费者(带)来些许困(扰)。

  与(往)年(一)样,(今)年的“双11”同(样)采用“先付定金,再(付)尾款”的(交)(易)(模)式,(这)就要求购物者等(到)11(月)11日凌晨(才)(能)付尾(款)。

  而这种(规)(则)对于(海)(外)华人顾(客)(并)不构成烦恼,毕竟他们(具)有“时(差)优(势)”。

  “(本)来我(觉)得‘双11’在国(外)购物很不方(便),但(当)我(看)到很(多)国内同(学)都(是)熬(夜)在等(着)付尾款的时候,(我)的(心)(里)瞬间平衡(了)。因为我是早上自然(醒)之后付(的)(尾)款。”林青笑着说道。对(此),叶竞(文)也有(同)(感):“(同)是‘尾款人’,但我是吃完午饭才付的。”

  (驱)(动)(销)售模(式)变(革)

  (海)(外)(华)商同样把握良机,利(用)“双11”(的)营销势(头),在(各)自的电(商)平台开展创新营销活动。

  上半年,(由)于(疫)情影响,主打即时、(沉)(浸)和互动特色(的)电商直播(在)今年异军突起,已然(成)为(中)国电(商)市场的“新业(态)”。

  自2月份(以)来,(每)天约有3万个新商家(入)驻淘(宝),新开播的直(播)间数量同比翻了(一)(番)。受此启发,华人电商们(同)样借助这种(新)型的销售业态(赋)能“双11”购物节。

  美(国)华人电商平台(亚)米(网)(就)邀请多位北美网(红)(来)到直播间,助力营销活(动)盛典。在(网)红直播的加持(和)产品供应链的保证(之)(下),亚米网在“双11”期间的月(销)售额突破1(亿)元人民币,(其)在11月11日当天(的)销(售)额(较)去年同(期)有超过100%的增长。

  同(亚)米网一样,(其)(他)一(些)华商也利用企(业)背靠(的)中国文化(基)(因),抓(住)(直)播经(济)的红利(期),把直播(带)货(的)(潮)(流)引入海(外)市场。

  “我们公司是第一次以商家的身份参加‘双11’,(除)了常(规)(的)促销手段之外,我们(也)组织公司职(员)(在)(虾)(皮)平台直播带货。”日(本)株式会社金牛社(长)王琨(在)(接)受本报(采)访时(说)。

  (基)于与虾皮电商平台的合作,(王)琨(的)公司从11月1日就开始了“双11”宣传(攻)(势),(并)且(陆)续上(线)(品)牌(促)销活动,持续(给)予用户以消费刺(激)。

  今(年),其公(司)(主)要销(售)化(妆)品、健康食品、小型家用电器等品(类)的商品,(顾)客(群)体则覆盖日本、东南亚地(区)以及台(湾)地(区)。

  “综(合)来(看),‘(双)11’(期)间我(们)的总销(售)(额)超过7000万日元,(同)时(在)(台)湾地区的(营)(业)额还排在日本入驻商家的(第)二位。”王琨对自(己)(公)(司)在今年“双11”(的)表现十(分)满(意)。

  (持)续释放(活)(力)

  (经)历了疫情(的)(压)抑与(封)锁之后,今年广(大)的消费者对“(双)11”的参(与)热情明(显)提升,(这)(也)让商家有了更(充)足的动力施展拳(脚)。

  除了拓展线上直播渠道之(外),王琨(还)(另)辟蹊(径),(通)过建立“优品奥莱”实(体)(药)(妆)店来打通(线)上与线下的互动购(买)(形)式。

  (对)于(这)种看似(反)潮流的做法,(王)(琨)解(释)道:“基于地缘关系的亲近性,过往的华(人)电商可(能)多是做中(国)人的生意。(但)(经)过9年的创(业)历程(之)(后),我更(希)望能够逐步开拓(日)本市(场),这家药妆店就(是)我(扎)(根)的第一步。”

  《日本新华侨报》总编(辑)蒋丰(曾)于11月11(日)当天拜访“优品奥莱”药妆店,“我们年纪大了,不太能赶(得)上年(轻)人(的)潮流。不过线下(店)的销售我们还是可以(参)与的,我(太)(太)(也)在这里(买)了(很)多药妆。”

  (而)对于年轻消费者来说,参与电商购物节(也)并非(是)凑热闹或追赶潮(流),追求实惠(才)是他们(的)核心目(的)。

  因此“双11”期间(一)(些)(平)台(推)出的愈加复杂的折扣算(法)让消费者们(无)力(招)架。对于(之)后的电商(购)物节,一(些)人同(样)流露了兴趣,但也(有)一(些)犹(豫)。

  “(虽)(然)买的东西不(会)那(么)(多)了,(但)我应该也会参与‘双12’。”(叶)竞文说,“‘双12’应该没(有)(那)么(多)套路,总感觉现在的‘(双)11’看似优(惠)多多,(实)则(套)路满满。”

  (林)(青)同样表示:“本(来)是觉得(购)物(热)情在11月11日都耗光了,(但)看到‘双12’的广告还(是)会蠢蠢欲(动)。(我)还是(要)观望(一)下,到时候看(看)价格(是)(不)是真的很优惠。”

  相较之下,对于(未)(来)的电商购(物)节,(华)(人)电商则(是)蓄(势)待(发)。

  “(在)今年‘双11’之前,(我)们已(经)参与了年中的‘618’(大)(促),(当)时是以销售3C(产)品为主,其中包括任(天)堂(游)戏机等(单)(价)(较)高的产品,(感)(觉)效果非常(好)。”(王)(琨)介绍(道),“所以,接下(来)我们也会继(续)参(与)下个月的‘(双)12’,我的(同)(事)们也已经做(好)了准备。”

  (作)者:杨 宁 刘 杨

【编(辑):刘(立)琨】

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