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电商购(物)节“(乘)(风)出海” 海(外)华侨(华)人(乐)享“双11”

时间:2020-11-26 15:19:19   来源:哪里有小妹服务+V芯940054433娜娜 浏览量:25997

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  电商购物(节)“乘风出海”

  (海)外华侨华人乐享“双11”((侨)界关注)

  据(中)国人民银(行)官方消息,截(至)11月11日,网联、(银)联共处(理)网(络)(支)付业(务)22.43亿笔、金额1.77万亿(元),(同)(比)(分)别增长26.08%、19.60%,创历(史)新高。

  来自京东官(方)的数(据)显(示),2020年“11.11京东全球好(物)节”累计(下)单金额超(过)2715亿元,(比)去(年)(的)2044亿(元)增长(了)32.8%。

  另(一)项数据显示,从11月1(日)到11(月)11日,2020年天猫“双11”总成(交)额达到4982(亿)(元)。这一数字(较)去年同期增(长)了1032亿(元),增速(达)到26%,是(过)去(三)(年)来最高的增速。

  (从)2009年的5000多万元(到)(如)今(的)(近)5000亿元,“双11”的国际影响力(伴)随着(中)国经(济)(的)发展与日俱增,已经成为一场全(球)消费盛宴。

  拥抱(线)(上)(购)物潮流

  “(双)11”的新交易纪录彰显(了)中国经济复苏的良好势头以及国人(强)大(的)(消)费能力。在新冠肺炎疫情(阴)霾(笼)罩的2020年,“(双)11”(不)(仅)(给)世(界)经济(带)来暖意,(更)吸引海(外)华人加入购物(热)潮。

  据(悉),(此)(次)2020天猫“双11”全球狂欢季覆盖了(全)球216(个)(国)家和(地)区,海外华侨华人积(极)参与其中。

  美(国)留(学)生林青(在)10(月)份就已经把想要购买的东西(加)(入)了(购)物车,“我(主)要(买)了化妆(品)、零食和一些日用(品),想(趁)着有折扣多囤一(些)。还有就(是)口(罩)、洗手(液)这些防疫用品。”

  “现在这边的疫情防控形势非常不明朗,我还(是)(不)(太)敢出门购物。所以(这)次趁着‘双11’多囤(了)(一)(些)物(资),大(概)花了2000块钱。”澳大利亚新南威尔(士)大(学)(留)学生(叶)竞文同样参与了今年(的)“双11”购物节。

  天(猫)官方(数)据显示,今年“双11”(吸)(引)(了)超过8亿(消)费者、25万家(品)牌、500万商(家),是覆盖面最(广)、(参)与度(最)高的(一)届。

  为了(延)长(销)(售)周期,今年(的)“(双)11”启动较早:自10月21日起(开)启预售,11月1日至3日为(第)一波售(卖)(期),11(月)11(日)(为)第二波售(卖)期。这给商家带来了更多生意机会和更大(的)(销)售(爆)发,(但)(却)给(消)费者带来些许困扰。

  与(往)年一样,今年(的)“双11”(同)(样)采(用)“先付定金,再付(尾)款”的交易模(式),这就要求购物者等到11(月)11(日)凌晨(才)(能)付尾款。

  而这种规则(对)于海外华(人)顾(客)(并)不构成烦恼,毕竟他们具(有)“时(差)(优)势”。

  “本(来)(我)(觉)得‘双11’在国(外)购物很不方便,但当我看到很多国(内)(同)学(都)(是)熬(夜)在等着付(尾)款的时候,我的心里瞬间平衡(了)。因为(我)是早上自然醒之(后)付(的)尾款。”(林)青笑着(说)道。对此,叶(竞)文(也)(有)同感:“(同)(是)‘(尾)款人’,但我(是)吃完午饭才付的。”

  驱动销售模式变革

  海外华商(同)(样)把握良机,利用“双11”(的)营销势头,在(各)(自)(的)电商(平)台(开)展(创)(新)营销活(动)。

  上(半)(年),(由)于(疫)(情)影响,主(打)(即)(时)、沉浸(和)(互)动特色(的)电商直播在(今)年(异)军突起,(已)然(成)为中国电商市场的“(新)业(态)”。

  自2(月)份以来,每天约有3万个新商(家)入(驻)淘宝,新开播(的)直播间数量同比(翻)了(一)番。受此(启)发,华人电商们同样借助这种新型的销售业态赋能“双11”(购)(物)节。

  (美)国(华)(人)电商(平)台亚米(网)(就)邀请多(位)北美网红来到(直)(播)间,助力营(销)活动盛典。在网(红)直(播)(的)(加)持和产品供(应)链(的)保证之下,亚(米)网在“双11”期间的(月)销(售)额突破1亿元人民币,(其)在11(月)11日当天(的)销售额较去年同期(有)超过100%的增(长)。

  同亚米网一(样),其他一些华商也利(用)企业背靠(的)(中)国(文)化基(因),抓住直播经济的红(利)期,(把)(直)播(带)货的(潮)流(引)入海外市场。

  “我们公(司)是第一(次)(以)(商)家(的)身份参加‘双11’,除了(常)规的(促)销手段(之)外,(我)们也组织(公)(司)职员在(虾)皮平台直播带货。”日(本)株(式)会社金(牛)社(长)王琨在接受本(报)(采)访(时)说。

  基(于)与虾皮电(商)平台的(合)作,(王)琨的公司(从)11月1日就开始了“双11”宣传攻(势),并(且)陆续上线(品)(牌)促销(活)动,(持)(续)给予(用)户以消费刺(激)。

  今年,(其)(公)(司)主要销售化(妆)(品)、健康食品、小(型)家用(电)器等(品)类(的)商品,顾客群体则(覆)盖日本、(东)南亚地区(以)及(台)湾(地)区。

  “综(合)来看,‘(双)11’期(间)我们的(总)销售额超过7000万日(元),(同)(时)(在)台湾地区的营业额还排在日本入(驻)(商)家的第二位。”王琨对(自)(己)公司(在)今年“(双)11”的表现(十)(分)满意。

  持续释(放)(活)(力)

  经历了(疫)情的压抑与(封)锁(之)(后),(今)年(广)大的(消)费者对“双11”的(参)(与)热(情)明(显)提(升),这也让商家有了更(充)足的(动)力施展拳脚。

  (除)(了)(拓)展线(上)(直)播渠(道)之外,王(琨)还另辟蹊(径),通(过)(建)立“优(品)奥莱”(实)体药妆店来打通(线)上与线(下)的互动(购)买形式。

  (对)于这种看似反(潮)流的做法,王(琨)(解)释道:“(基)于地缘关(系)(的)(亲)近性,过往的(华)人电商可能(多)(是)做中(国)人(的)(生)意。但(经)(过)9(年)的创(业)历程(之)(后),我更希望能够逐步开拓(日)本市场,这(家)药妆店(就)是我扎根(的)(第)一步。”

  《日本(新)(华)侨报》(总)编(辑)(蒋)丰曾于11月11日当(天)拜访“(优)品奥莱”(药)妆店,“我们年纪大了,不(太)能赶得上年轻人的(潮)流。不过线下店(的)(销)售我们还是可以参与(的),我(太)太也在(这)(里)买了很多药妆。”

  (而)对(于)年轻(消)(费)者来说,(参)与电(商)购物节也(并)非(是)(凑)热(闹)或(追)赶潮(流),追求实(惠)(才)是他们(的)(核)心目的。

  因此“双11”期(间)一些平台推出的愈加复杂(的)折扣(算)法让消费者们无力招(架)。对(于)之后的(电)(商)(购)(物)节,一些人(同)样流露了兴(趣),(但)也有一些犹豫。

  “虽然买的东西不会(那)(么)(多)(了),但我(应)该也会参与‘双12’。”叶竞文(说),“‘双12’应(该)没(有)(那)么多(套)路,总感觉(现)在的‘(双)11’看似(优)惠多(多),实(则)套路满满。”

  林青(同)样(表)示:“本来是觉(得)购物热(情)在11(月)11日都耗光(了),但看(到)‘双12’的广(告)(还)是(会)(蠢)蠢欲(动)。我还是要观望一下,(到)时候看(看)价格是(不)是真的很优惠。”

  相较之下,对于未来的电(商)购(物)节,华人电(商)则是蓄势待发。

  “(在)今年‘(双)11’(之)(前),我们已经参(与)了年中(的)‘618’大促,当时(是)(以)销售3C(产)品为主,其中包括任天堂游(戏)机等(单)价(较)高的(产)(品),感觉效果(非)常好。”(王)琨(介)绍(道),“所以,接(下)来我们(也)(会)继续参与(下)个月(的)‘双12’,我(的)同(事)们也(已)经做好了准备。”

  (作)者:杨 宁 刘 杨

【(编)辑:刘立琨】

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