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(国)(产)剧(为)何(总)能差(到)引爆(大)众集体关注?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-11-29 14:53:55

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  2019年“(影)(视)(寒)冬”,电(视)剧市场的关键词是“(去)库存”,当年出(现)不少“没有(最)烂,只有(更)烂的(剧)”。“去库存”的风(刮)(到)现在,(刮)出(了)一部三(年)前拍摄的“大雷剧”《雷霆战将》。“古(装)限额”(的)情况下,(大)量古(装)剧(苦)(苦)伺(机)待(播),而一部率先(播)出称得上“高配”的《鹿(鼎)记》,却因误入(浮)(夸)风、搞笑风(被)群嘲成“世纪烂剧”。

  (一)部被(下)架,(一)部被评(跌)(出)金庸武侠(翻)(拍)底(线),铺天盖(地)的差(评)、群(嘲)现在依然没有退潮。经(典)被(蒙)上(灰)尘,(创)(作)者(失)去应(有)(的)尊严,演(员)(陷)入(漩)(涡),不少(观)众对(电)(视)剧的热情也被吞噬。

  齐鲁晚报·齐鲁(壹)点

  记者 师文静

  (不)是重(塑)经(典),

  是借机“克(隆)”赝品

  《雷霆战将》《(鹿)鼎记》两部剧(的)(共)同点是对经典(的)再阐(释)。这些年(来),经典翻拍变“(翻)车”几近成为趋势,但(业)内依然前赴后(继)。影(视)公司为何对经典IP的创作(热)度(持)续高涨?一茬又(一)茬抡起“毁(经)典”的(大)刀到(底)是在收割(什)么?

  《雷霆战将》(又)(叫)《亮剑之雷霆战将》,该剧对主角王(云)山(人)(物)性格、作(战)风格(的)(塑)(造),对“(团)长”与“政委”人物关(系)的(设)(计),都“克隆”《亮剑》。王云(山)在(极)力模仿李云龙擅长作战、有战(斗)意志、性格暴躁(等)特(点)。《雷霆战将》前几集也照搬“抢物(资)”“(抢)缴(获)大炮”等(剧)情,(试)图(来)塑造王(云)山这个人物霸(气)的一面。但(总)(体)上(形)(式)有余,(台)词、细节、手(法)都不足,让人物失去精(神)内蕴。

  《亮剑》用各(种)细节慢慢铺垫出李云龙的“有(我)无敌的气势”,这种(气)势成(为)一种精神(象)征。《(雷)霆战将》中“帅气冲(天)”的战场厮(杀)(戏)很足,一(众)帅(哥)们打(完)仗(军)装(依)然崭新、发型(一)丝(不)苟,独立团军(人)从造型(到)气(场),(充)斥(的)是不接地(气)(的)“(男)性青春荷尔蒙”,(虚)假、轻浮。既要手(握)经(典),(又)要让(观)众有“(爽)感”(刺)激,最终洒落的全(是)“狗血”。

  《雷(霆)战将》对《亮剑》复(制)、克(隆)的(目)的,就是十(多)年之后再吃一波“亮(剑)”这(个)(经)典IP的红利。2010(年)之后,《亮(剑)》《雪豹》《生死线》等(经)典抗日题材剧的传统没有被继承下来,(反)而(走)向“(游)(戏)化战争”的歧路,出现(了)“手撕(鬼)子”“军人穿皮夹克、开哈雷(摩)托”(等)(神)(剧)情,不少剧(被)批(评)、(停)播,(比)如《抗(日)奇侠》《箭(在)弦上》《(向)着炮(火)(前)进》《利箭行动》等。

  (但)因为这个题材掌控着“遥控器”,电(视)台需求(量)(大)等(因)素,一直很(热)门。影视公司一(直)在大规模(地)创(作)中,(也)(曾)在2014年出(现)过高(口)碑剧《战(长)沙》。到(了)2018年,相关作品(依)(然)占据(近)(代)题材(的)50%多。市(场)需求大,(不)差(收)(视)率,(还)(能)迅速回(收)(成)本,必然受影(视)公司青睐。(作)品基数大,雷剧、神剧出现的概率也不(小)。

  2017年,(已)(在)(新)三板挂(牌)(的)中(广)影视拿到投资后,花费300多万元(购)买了作家都(梁)《亮剑》独(家)IP(授)权,(并)(迅)速(打)造以《亮剑之(雷)霆战将》《亮(剑)之未来战士》《(亮)剑之星空大(战)》为首的“(亮)(剑)宇宙”,(但)《雷霆战将》杀(青)后,曾多次(被)主管部门提出修(改)(要)求,(最)后积压(长)达(三)(年)之久。

  (上)(述)公司负(责)人在接受采访(时),曾谈及“亮剑宇(宙)”(的)创(作)(思)(路),(脑)洞很(大)。《亮剑之未(来)(战)(士)》的(故)事设定(可)能(是)(夺)(岛)大战,比如说在2028年保卫(国)家(领)海主(权);《亮剑(之)星(空)大战》(则)偏(重)科幻元素,可能就(要)(涉)(及)(中)华(战)士在(外)(太)空亮剑,跟(邪)恶(势)力作战了。这已不是抗战题材范(围),(但)(消)耗的(依)(然)是“亮(剑)(精)神”。

  资本对(赌)下

  盲目(追)求“(爆)品效应”

  如(果)(说)《雷(霆)战将》是影(视)(资)(本)“(疯)涨期”,影视公司(在)市(场)驱(使)下(大)(刀)阔斧买IP(的)后遗症,(那)么评分只有2.7分的《鹿鼎(记)》,则可能是影视公(司)对赌“(大)(山)”下(的)又一次(急)功近利的剑走偏锋的创作。

  新版《(鹿)(鼎)记》有金庸(名)著打底,编剧(申)(捷)的《白鹿原》《鸡(毛)飞(上)天》都有扎实的精品剧面貌,(出)品方新丽(传)(媒)有《庆余年》《如(懿)传》等品(质)作品,这部(剧)(本)该没有成为“最烂金庸(剧)”的可(能),但最(终)不(仅)让金庸迷失望,(也)让更(多)观众疯狂吐槽。(从)(这)(部)剧“认(真)地”尬演、(尬)拍(可)以(猜)测,剧方没有“(中)规中矩”翻(拍)金庸(武)(侠)(一)定(有)(其)迫切(的)(目)(的),那就(是)急(火)攻心下对“爆(品)”的(追)逐。

  新丽传媒被(收)购时做(出)(了)2018年、2019年和2020(年)的净利分(别)不低(于)5亿(元)、7(亿)元和9亿(元)的业绩承(诺),但至(今)承诺都未兑现。这(期)间快马加鞭(上)《(鹿)鼎记》《天龙八部》等金庸(武)侠(项)目,可能是其(快)速且稳定(的)变(现)(路)径。火(急)火燎(赶)项目,那么极(有)可能导致创作各个(环)(节)(失)(控),质量把关也一再放低(底)线。

  为什么是金(庸)武侠?因为“金(庸)”(两)(个)字,除了(金)庸(原)著、金庸(武)(侠)剧经过市场检(验),风险低、改编难(度)(低)之外,还具备炮(制)爆款的(元)素。爆款的(目)的是收获话题度、流量、热搜、观众流等业内(认)可全套(数)据。头部(公)(司)资源、品牌,加上金庸和《鹿鼎记》影响力,(再)叠加张一(山)+“人气明星(演)(技)”的粉丝号召力,都能引爆社交媒体,IP效应、(明)星效(应)、数(据)加持、话题(爆)(棚),收割在(望)。唯独(缺)乏“内容为(王)”,(造)成盲目。(行)业(喊)着“内容为王”,考虑的都是内容之外的东(西)。

  同样,“爆(品)(为)王”时代,《(雷)霆战将》的盲目追(求)“(爆)品”(的)(思)路(也)很清晰,那(就)(是)抗(日)题(材)的“(热)血男团化”。该剧刚播出(时),包(括)导演在内都认可该剧的“(热)血青春”“男团”(等)标签,这(些)元素都是该剧(的)创作基调。

  “爆(品)”思(维)下,(每)一个类型的国(产)剧都精(品)寥(寥),模(仿)(者)跟(风)者(众)多。古装甜剧扎堆、青春(怀)旧扎(堆)、玛丽苏大女(主)、(华)丽高配古装大IP扎堆,(仙)侠、武(侠)、玄幻都扎堆:鞠婧祎(在)四部(古)(装)(剧)里饰演(了)“一(个)角色”,赵(丽)颖、(杨)幂在一些剧的(古)装角色扮(相)也让人(傻)傻(分)不清,她(俩)还彼此撞造型。

  青春化、(低)(幼)化背后的

  创作失控

  抗战(剧)《雷霆战将》既(有)(偶)像(剧)的“颜值”,也(有)(偶)像(剧)(的)“(套)路”。偶像剧中的“霸道总裁”标配(有)邪(魅)的笑、(戴)(墨)镜、开(豪)车、(住)豪(宅),狂(拽)(炸)(炫)飞上(天)。《雷霆(战)(将)》(的)王云山也参照“霸总”人设,打(发)(胶)、住欧式别墅、对(着)后方医院护(士)抛媚眼。爱国师长、也就是男二号郭勋魁抽(雪)茄、喝咖啡、吃(西)餐。偶像剧中的女主(角)都是“(傻)白甜”,《雷霆战将》中的女护士就妆容精致、穿紧身(长)裙、(不)听指挥,敌人拿着刺刀近在眼前(还)可以(任)性地说话。

  另外,(剧)中男(主)(角)王云山与(女)(主)角(韩)岩的人物(关)(系)模式,参照的(是)偶像剧(中)(男)女主(角)“不是(冤)家(不)聚头”“欢喜冤家”(的)套路,不(打)(不)相识,(彼)此(不)服气,(较)真、幼稚。

  偶像剧中男(一)(号)、(男)二号“相(爱)相杀”,女一号、女二号互不顺(眼),《雷霆战将》中(也)是这个套(路)。(剧)(中)女一号、女(二)号初见面就(撕)(起)(来)了,互相瞧不起,像小孩子“过(家)家”。该剧(类)(似)倾向“双男主”,为了刻画王云(山)与(川)(军)将领郭勋魁之间的“相爱(相)(杀)”,(他)们在(对)抗日军(战)场上“你(救)我,我救你”,下了战场“你冲我(拔)枪,我冲(你)拔枪”,轮回了好(几)次,(中)间(还)穿(插)王(云)山不(吃)郭(勋)魁留给他的香肠(改)吃大葱、(一)起互(邀)泡(澡)等戏(份),误会桥段、羞耻段子(都)(有)(了)。王云山跟(郭)勋魁(说):“你这(么)一整,(我)都爱(上)你了。”

  这部剧(从)上(到)下(都)(是)年轻(演)(员)饰演的年轻(人),“热血男团”“撕咬女团”缺一不(可),剧(情)可谓天雷滚(滚)。偶像剧(对)《雷霆战将》的创作思(路)的影响是很深的,(该)(剧)(本)质(上)是一部(将)抗战作为(背)景的(偶)像剧,枉(顾)历史、胡编乱(造),无视真(实),(过)(度)娱乐(化),给观众投喂(垃)(圾)。

  (新)版《鹿鼎记》能拍得(人)(人)吐槽,也是追(求)搞笑风、低幼化的创作思路出了问题。导演马进(在)接受《新京报》访谈时称该剧的风格(是)(欢)脱(无)厘头,受(众)定位是“00后”和“10(后)”,创(作)方式是“(以)基本写实的场景氛围、以(红)配(绿)(的)清代LOGO级配色、(以)卡通画风的表演特质,(完)(成)这(一)次(双)重(解)构的(探)险之旅。这种画风也可(以)(被)理解为新表现(主)(义)”。(不)(知)何谓“新表(现)主义”,但该(剧)(确)实是有散乱(快)节(奏)的剧情,转(场)迅速,频(繁)(的)强行笑(点),想(要)(拍)出欢脱无厘头的感觉。这个“新表现(主)义”(风)格基调不能说(是)(成)功的,因(为)它把演员起码8(分)(演)(技)拍成了2(分),(把)拥有厚实的(江)(湖)气、人间(气)的原著拍成了一个个(笑)料、段子。(如)果该剧(改)名叫《“10后”版鹿鼎记》可(能)不会被(喷)得这么厉害。之前烂剧出(来)是“80后”“90后”被拉来挡枪口,(现)(在)轮到“00后”和“10后”了。

  国产剧为何总能差到引(爆)(大)众集(体)关(注)?肯定是创作中的某些衡量标准、(达)成目标出了问题。这(些)年,国产剧在“唯流量论”“唯鲜肉论”、全(题)材皆可青春偶像化的创作思路“(毒)(害)”(下),已经出现了大量的表面(浮)华、内里全是粗渣的“烂剧”。“烂剧”(数)据高高在上,中规中矩(的)现实题材(好)剧毫(无)水花。“流量(明)星”代替了剧(作)品质,狗血(剧)情、三观尽毁也能(造)就数据高塔。“好看”、“爆款”(被)狭(隘)地(定)位为“颜(值)(高)”、有“爽(感)”。

  流量(不)是万(能)的,(偶)像剧不能(通)吃,早晚会被反(噬)。

  (反)烂剧营销

  (与)多渠道评(价)体系(博)弈

  《雷(霆)战(将)》(这)类严(重)违(背)(真)实、在(创)作方向确实出(了)(问)题的剧除外,大(众)疯狂吐槽的新版《鹿鼎记》(是)否真的就是“跌出下限”的“烂剧”,是(一)(个)很(复)杂(的)问(题)。

  决定电视(剧)品相的(因)素很多,大体包括IP、题(材)、(演)(技)、制作、(营)销。在(营)销铺天盖地,各种指数数据异常复(杂),(且)观众触摸(不)到真实数(据)的当(下),营(销)(与)差(评)(的)“撕(扯)”现象越来越常(见),而口碑与数(据)倒(挂)也成为(常)态。目前,收视率、播(放)量、(豆)瓣评分是评价电(视)剧的比较常用的三大维度,(收)视(率)、(播)(放)量(是)在“(量)”的(维)(度)评(价)一(部)剧,而豆瓣评(分)是在“质”的维度评价一部剧。在只(要)(有)(资)本就有可能“刷量”“刷质”的(当)下,很多评价、(数)据可(能)(并)不真实,不能反映一部剧的全部。

  但通(过)《雷霆战将》可(以)发现,抗战(题)材(的)底线永远是尊(重)事(实),不能胡(编)(乱)造,违背最根本的创(作)(立)(场),肯定(要)停(播),烂剧(无)疑。通过《鹿鼎记》可以(发)(现),古装(剧)一旦(严)重偏离群体(审)美,在(观)众可(以)多渠道发(声)的(当)下,口(碑)也很(难)逆转。(虽)(然)《鹿鼎记》依然每天热搜(不)断,网播指数拔得头筹,但低口碑(永)远是(其)(摆)脱不掉(的)标(签)。《(鹿)(鼎)记》也在做(反)(烂)剧(营)销,(但)口碑逆转的(可)能(性)不大。

【编辑:王诗尧】

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