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易车《新手驾到》(点)映(会)创湖南卫(视)(官)微“拉流”直播(新)纪录

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  微(博)观看峰值突破262.4万人次,抖(音)观看峰(值)突(破)60万人(次)。这是8月10日,由易车(和)湖(南)卫视联手(打)造(的)《新手驾到》点(映)发布会的(成)绩(单),(也)创下微博和抖音(两)大平台湖南卫视官微“拉流”(直)播新(纪)录。

  这意味着,即(便)在湖南卫视(这)个(热)门综艺“大厂”里,《(新)手驾到》人气爆表,不仅(如)此,#(新)手驾到发布会#话题(阅)读量(破)2383.5W,讨论5.6W,(再)(次)冲上热(搜)。

  随着官宣定档8月13日晚22:00起,(每)(周)四播出,《(新)手驾(到)》这档(屡)(次)(被)送上热搜(的)(以)明星驾考真人(秀)为(题)材的垂类(综)(艺),(很)(受)(关)(注)。从首(期)节目样片的展播,到明星(学)(员)和“老(司)(机)”的PK,《新手(驾)(到)》点映发布会现场(精)彩纷呈,并向(外)界透露了《新手驾到》的(幕)后(故)事和全新内容(亮)(点)。

  超前点映(内)容(精)彩,新(手)学员立花式flag

  发布(会)(上),(最)精彩的(是)明星学员访(谈)、新老司机的(趣)味互(动)(与)PK,(在)融入交(通)安全(知)识(的)同时,笑(料)不断。

  (新)手学员吴宣仪、(小)鬼王琳凯、霍尊、(武)艺、喻(美)壬以及即将于第四期加入(的)(王)子异,各(自)分享了学车过程(中)的趣事,还(当)着两大教练王之才和“溜(溜)(哥)”刘泽津,以及观(察)(员)孟鹤堂和蒋敦豪的(面)花式立flag。(例)如未来的“(海)南女车神”吴(宣)(仪)卖(起)(了)关(子),(称)自己立的flag是为学员谋福利的;小鬼王琳凯直(接)说(科)目二一次过(就)让导演组喊100遍应援口号;(武)艺更是放狠话“没有拿到驾照就剃光(头)、科(目)(二)没有(得)满分就跳《无(价)之姐》“……至(于)学(员)(们)(能)(不)能(守)护住(自)己的 flag,也给节目(的)(正)式播出留(下)了(话)题和悬念。

  到底明星学员的表现如何,是王者还(是)青铜,金(牌)教练有话说。(手)(动)挡教练王(之)才(被)称为“才叔”,教学(经)验丰富,(拥)有一整套独创教学法;自动挡教练(刘)泽津江(湖)人(称)“溜(溜)(哥)”,新入行(教)练,主张包教包会。才(叔)表(示)(这)次来节(目)拍(摄)《新手驾到》,“简直就是一(次)人(生)的修(炼),(事)(全)是真的,(你)(看)到(的)所(有)的镜头(都)是(真)的”。而“溜溜哥”刘(泽)津则表示,“自己在教大家(学)(车)的过程中一直(在)尝试大家共(同)成(长)(的)(感)(觉),结果发(现)自(己)倒是(成)长得挺快的。”

  此外,“监考老(师)”孟鹤堂、(蒋)(敦)豪(还)从观察者(角)度分(享)(了)观察(学)员们学(车)的感(受)。孟(鹤)堂(打)趣道,“(我)以一个新手(司)机(代)表的(身)份观察(了)(这)么(久),其实在我(学)车的时候(教)(练)把我拿捏(得)死死(的),在这(个)节目里我感觉学(员)们把(两)位教练拿捏得死死(的)。” 蒋敦豪(则)对教练才叔(的)教学方式有很高的评价,”他(教)的东西都特别有意思, (跟)其(他)的(教)(练)不一(样),(大)(家)(可)以期待一(下)。”

  首尝“开放自选(厨)房式”的节(目)宣(发)(和)节目营(销)新玩法

  除了现场(嘉)(宾)的逗趣采访令(人)充满期待,(节)目创(新)的(理)念与运营模式同样可圈(可)点。

  谈及《新手驾(到)》的创新尝试,(制)片人(刘)建立表示:“第(一)(次)(采)取了开(放)自(选)(厨)房式的节(目)录制模式,这个决定非常大胆。”(作)为首个以汽(车)为主角的(垂)(类)(综)艺,《(新)手驾到》明星学员云集,(从)戚薇、吴宣仪(到)周深,从小鬼、霍尊(到)武艺,流量(很)足,(故)事很(多)。人们也热(切)(期)待(明)星是不是和他们一(样),在学(车)考证时疯狂(被)虐,坐(等)看瓜。

  (但)(综)艺节(目)竞(争)激烈的暑期(档),这(显)然不(够)。《新手驾到》采取“开放(自)选厨(房)(式)”的(模)(式),就在于方便用户(可)(以)参与进来,并形(成)用户(喜)闻乐(见)的内(容)。具(体)(做)法(是)“让(全)网(直)播(监)督学员学(车),把(过)(去)的后台工(厂),如同厨房(一)样搬到前台来,让(用)户可(以)参与(到)内容(的)制(作)、互(动)上来,从(而)(让)内(容)更加丰富多(彩),更能(引)起共鸣”。

  “(今)天的节目在创(意)、在内容的传播链路中不(应)该被(固)化,而应该要更多元、更(开)放地把每一位用户在前端就要吸纳进来,一起(参)(与)你(的)创作和(传)播。”刘(建)立说。

  《新(手)驾到》从7月5(号)开始录(制)(的)第一(天),就陆(续)收获(了)全(网)(多)个(热)搜。(用)户对于节目,对于明星和(导)(演)的参与之(深)、参与之广,让(节)目组得到(了)不(少)(惊)(喜)。

  (首)个(商)业运作(季)播真人秀来(袭)

  在以往综艺营销(中)汽车(只)是配角,通常是(以)冠(名)、(赞)助的方式出现,植入非(常)表象(化),同时(对)综(艺)内(容)可看性还是(一)(个)减(分)项。而《新(手)驾到》第一次(尝)试商业(运)作的剧播真人秀,(让)内容和商(业)创新交互、(定)(制),反(而)让(内)容(更)具(亮)点。

  据介(绍),《(新)手驾(到)》把内容(和)商业同步研发、共同创造,把(垂)类(的)行(业)资源、行业(价)值和内容(创)意进行深(度)捆绑,改变了以往商业(被)动地(跟)(随)内容的(单)一逻(辑)。

  (易)车(高)级(副)总裁(姜)安琦表示,《新(手)(驾)(到)》(在)(营)销上采取(了)TOMO的立体营销模(式),“(一)期一品,(深)度种草“的成(功)(实)践,也(突)(破)了此前汽车内容(局)(限)(于)(垂)(直)领域的窄(众)范围,(将)汽车内容营销摆脱浅(层)植入的定式,探索出了新的方向。

  《新(手)驾到》(整)个节目(过)(程),(明)(星)可以随时与汽车发生非常(自)然(的)接触,产(生)各种贴合生活的(故)事情节;而汽车的各种(产)品性能、功能体验,也会(自)(然)而(可)信地演(绎)出来,(对)(消)费者深度“种(草)”。(而)“(一)(期)一(品)” 可以让众多汽车品牌均可(参)与其中,不仅降低了营销成本,(也)(形)(成)了更(有)效(的)(传)播声量。

【编(辑):(吉)翔】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】



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