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解读方太(创)(新):(不)急(于)(改)变世界,而是改善世界

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  日(前),工信部下属中(国)电子信息(产)业发展研(究)(院)发布了《2020(上)(半)年中国家电市场(报)告》,报告显示,今年上(半)(年)(我)国家电市(场)零售额(为)3690亿(元),较(去)(年)(同)期下降14.13%,(市)场整体(表)现(低)迷。

  (不)论你(是)否能(接)(受),残酷(的)数据(都)在(告)(诉)你,中国家(电)市场(的)震(荡)与(低)(迷)已经成为新常态。面对(风)云变(幻)的行业困局,家(电)(企)业(应)该怎(样)(去)(应)对与思考?(这)次,(方)太用实际行(动)给了我(们)一个肯定答案。

方太集成烹(饪)中心
方太集(成)(烹)饪中(心)

  8月12日,(一)年一度的方太幸福发(布)会(如)期而(至),(强)势(推)出两款重磅新品:集成(烹)(饪)中心Ⅱ(代)(和)全新(一)代水(槽)洗碗机E5/Z5。而这,已经是今年以来方太的第5次新品发布(活)动。萎缩(的)市场,(并)没有拖慢方(太)发展的(节)奏,反而让方(太)加快(了)(前)行的步伐。

  慢(创)新,(快)迭代

  假(如)你曾(长)(期)关注过方(太),(就)会发现(每)一款新品的面(世),都(不)是心血来潮。

  为了(设)计出真正适合中国家庭的洗(碗)机,方(太)花了(整)整5年(时)间。研发团队辗转25个城市,累计(行)程超10(万)公里。终于(在)2015(年),原创(发)明了全球首台水槽(洗)碗机,解(决)了(中)餐“(碗)难洗”的厨房(难)(题);又(比)如方(太)净(水)机(采)用的NSP膜(色)谱双(效)净水技(术),(从)研(发)到上市历经了长达8(年)的技(术)攻关,获得了在膜技术领域的重(大)突(破)。

  在(唯)(快)不破(的)认(知)世界里,方(太)(的)(独)(特)(之)(处)在于慢(得)下来。

  (快)本身无可厚非,(企)业发(展)就是(要)更(高)、(更)快、更(强)。(但)面对创新,却不能(一)味“(求)快”。方太集团董(事)(长)兼(总)裁茅忠群曾在(公)(开)场(合)(表)示,“方太不(可)能花那么长(时)间去(研)(发)一个普通的家电产品。因(为)直接仿照(的)成本(远)(低)(于)原创发明的成本,(不)到一(年)(便)可以开拓市(场)。”

  (快)与(慢)不仅仅是速(度),更是企业(的)态度。

  对方(太)而言,新(品)上市仅仅是(个)开始。在产品上市后,方太还会通过多种渠道(收)集用(户)反馈,(对)(意)见(和)建议进行梳理分析,并(根)据(用)户需(求)(不)断进行(更)新迭代,呈现出“慢创新,快迭代”的特点。

方太集(成)烹(饪)(中)心-场景(集)成
方(太)集成烹饪中心-(场)景(集)成

  像是(集)成烹(饪)中心,短短一(年)内(便)(有)过两(次)升级迭(代)。集成烹饪(中)心Ⅱ代(在)(继)承前代产(品)优势基(础)上,性能又有了质(的)提(升),带来了更高(端)、更专(业)(的)集成烹(饪)体验;水槽(洗)碗(机)上市至今,更是(已)经(推)出Q系、K系、E5/Z5等系列(产)品,型态也(历)经(双)槽、三槽、槽体变位(等)多种变(化),不断契(合)(中)(国)厨房(多)元化的清洗习惯,从解放双(手)、去果(蔬)(农)残,到解决中(式)清洗难题不断升级,满(足)中国家(庭)的品质生活(追)求。

  用中国技术解答中国厨房(难)题

  方太创新之(所)以(有)“(慢)”的特(点),常常(因)(为)研发团队经常拷(问)自己两个问题:怎样的(创)新是好的创新?(用)户究竟需要(什)么(样)的创新?

  带着这样的疑问,研发人员定期走(访)(用)(户),深入了解用户需求。

方太水槽洗碗机-一体化洁净
(方)(太)水(槽)洗碗(机)-一体化(洁)净

  在这(个)过程中,他(们)发现进入(中)国(已)经(十)几年的(洗)碗(机),在(中)国(家)(庭)的(普)及率不足1%,相比西(方)家庭(超)60%的普及率差距悬(殊)。通过(用)户的反馈,研发人(员)(了)解到洗碗(机)存在清洗时间(长)、占(用)空间大等问题,并不适合(中)国家庭的生(活)环境,因(此)难(以)进入中国(厨)房。

  (方)太想到把水槽、洗碗机(和)果(蔬)(净)(化)机集合(于)(一)(体),为中国家庭、中国(厨)房打造出一个(满)(足)需求、符合环(境)的水槽洗碗机。

  挑(战)比(想)象来得更快,(要)避免洗碗机共用管路的交叉(污)染问题,就需要(创)造一种无管(路)的(全)新清洗(系)(统)。没有任何行业(先)例可参考,所有部件都需要(从)无到有的自创。研发人员从汽车涡轮(增)压(发)动(机)中(得)到(灵)感,通(过)(增)压(提)高(水)(的)扬(程)和(流)量(效)率,开发(出)无管路双泵系统,配合高(频)超(声)和湍流(冲)击技术,果(蔬)(表)(面)(农)(残)的去除率高达90%(以)(上)。

  2015年,方太首款Q1(水)(槽)洗碗(机)(上)市。(中)(国)(家)庭(有)了(属)于(自)己的洗碗、去(果)蔬农残解决方(案),(中)国厨房(正)式进入了“机洗时代”。

  (空)气、水、食材这些(与)人类息息相关的基础(元)素(是)方太创新的主要(着)(力)点。(水)(是)生命之源,厨(房)里(更)要与“(水)”打交(道),无论煮饭煲汤,还是淘米洗菜(都)(离)(不)开水。能够喝上(健)康(的)(好)水,对中国家庭(的)重(要)性(不)言而(喻)。通过(收)集与(分)析近(万)名用(户)的需求,方太明(确)(了)“(什)么水(是)好水”:还(原)自(然)界纯净天(然)的水。

  这样的(净)水技术,在业内几乎没有可(借)鉴(的)经验。为此,研发人(员)选择了从基础材料入手自主研(发)的艰难道路。8(年)磨一(剑),最终实现从理论到实践,从实验室到(产)业化(的)(跨)越式发展,原创(发)明(出)中国人自己的(高)端(膜)技术——NSP膜(色)谱双效净水技术,重新定义了净(水)(的)健康标准。

  不急于(改)变世界,而是(改)(善)世界

  创(新)(之)于企业,犹(如)血液之于(肌)(理)。然而,创新从来不是(目)(的),只是解决问题的手段。

  随(着)(新)趋势、新(风)口接(踵)而至的是,很多企(业)为了创新而创新、为了颠覆(而)创新,(在)(打)(破)(旧)世(界)、创(造)(新)(世)界的“雄心”下,创新的初心(与)(使)命渐(行)渐远,(遥)远而(模)糊。

  对于(方)太而言,满足用户需(求),(提)高(用)户(体)验才是驱动创新(的)(根)本(因)(素)。

  比(如)(做)(吸)油烟机时,就是(要)做到把油(烟)“吸净、(滤)净、排净”;做水槽(洗)碗机,就是要做到洗碗又快(又)好,彻底(解)放(用)户双手;做(净)(水)(机),就是要提高饮用水(标)(准)和(品)质,让(用)户喝上(健)康的好水。

  茅忠群曾表示,“伟大(的)企业必须(有)两(个)核心——(创)(新)和良知”。方太(在)创新这条路(上)的每一次自我突(破),每一次行业(引)领,核心都(在)于关注用户的根本需求,为(用)户(带)(来)惊喜和感(动)。而这种“以用户为中心”的良知,就是方太创新的源(泉)。

  这(些)(看)似基础的要(求)和目标,恰恰决(定)(着)用户的(根)本利益所在。(而)这就是方(太)(一)直坚持在做的(事)情,先把(用)户最本质、(最)关(心)的事情做好,进(而)(推)动世(界)走向更幸福、更美善的未(来)。

  在方太看来,创(新)不是急(于)改(变)世界,而是改(善)世(界)。要做(出)原创产品也许并不难,但是要实现引领绝(非)(易)事,(而)要(把)(创)新(做)到尽善、尽美就更(加)(不)容易。(聚)(焦)于对(用)户具(有)实(际)的意义(与)价值(的)创新,(给)用户(带)来有(度)、积极向好的(幸)福体验,这(才)(是)“为了(亿)(万)家庭的幸福”的(必)经之(路)。

  (某)种意义上,“慢(创)新”是企业“快发(展)”(的)(捷)径。据(了)解,去年推出(的)集成烹饪中(心)已经(成)为10(余)(万)家庭的选择。(在)家(电)行业“寒冬”(已)至的当下,(方)(太)(的)创新之路或许(不)适合(于)每一个(企)业。但是,方(太)切(切)实实提供(了)一(个)成功范(本),它的(意)(义)(在)于帮助我(们)认清问题、确定方向,(最)(终)(找)(到)(逆)境的破局之道。

【(编)辑:吉翔】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】



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