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好看视(频):布局(面)向(社)会中坚力量的视(频)创作(与)广告(业)态

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-13 18:33:17

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  中新网8月13日电 8月12日,好(看)视频总经(理)宋健(在)2020粤港澳(大)湾(区)直播与短视频产业峰会上表示,短视频APP(各)有各的根据地,好看视频(的)主(流)(用)户(是)25到40岁的人群,他们对生活抱有(积)极(态)度,有着强烈的自(我)提升(意)识,而好看(视)频正是抓住这一用户(价)值,积极满足(其)内容消费需求和创新广(告)营销。

  (宋)健同时指出,(直)播的本质是(视)频化通讯,而近两(年)直播(的)(喷)发就源于短视(频)创(作)的成熟和陌(生)(关)(注)(链)(的)建立。迄今为止,好看视频尚未在直播领域(发)(力),这也意(味)(着)仍有红利存(在)。

  精(准)人(群)定(位),聚焦(用)(户)价(值)

  经过(两)年的发展与积累,好看视(频)高速成长,成为短视(频)领域(的)后起之秀。数据显示,目(前)好(看)视频注(册)(用)户1.5(亿),(全)域日(活)达1.1亿,(独)立日(活)3000万,(而)(独)立APP人均使用时长高达70分钟。

  随(着)(好)看视频(的)快(速)崛起,用户人群和内容类型都有(了)极大的丰富,但好看视(频)始(终)专(注)于技术的长线积(累)和构建优(质)的生(态)。“好看视频在快速(增)(长)中(不)(迷)失、(不)做(短)线(浮)夸营(销)、不(依)(赖)荷(尔)蒙流量、不利用(人)性(弱)点(做)生意,而是踏(踏)(实)(实)(坚)持自己的使命。”宋健(表)示。

  对用(户)价值(的)坚守让好看视频将目光聚焦到(社)(会)中坚(力)量群体,(并)由此实现差异化(的)(用)户人群定位和精准的用户画像勾(勒)。(宋)健(介)绍,社会中(坚)力量群体具有“喜(爱)追忆往昔美好、(智)慧但不教条、在平(凡)中追求意义”(等)性格及行为特征。

  基于此,好看视频在对流行最(狂)(热)的Z(时)代和打(发)无聊(的)银发族之间,寻找到了短视频领域新的增量空(间),释放了新的流(量)红(利)。宋健指(出),(在)(好)看视频平台每天(有)3000万(用)(户),而在整(个)百(度)移动生态内,用户(规)模则高达2亿,在此(背)景(下),满(足)“社会中坚力(量)”(创)作及营销需(求)的品牌升级迫在眉(睫)。

  (营)销力全面升(级),赋能创(作)者与(广)告主

  据(介)绍,未来,好(看)视频(将)在创作者赋能(和)(营)销(推)广上持续发(力),构(筑)更具竞争(力)的(短)视频平(台)生态。

  (在)创作(者)生态方面,延续(万)象(大)会“未来(计)(划)”赋能创作者,(以)1000亿(流)量(扶)(持)(运)(动)健(康)、兴(趣)学习、房(产)(家)居、旅(游)、(穿)(搭)美(妆)、开箱(评)(测) 、汽车、美食(八)大垂类的(优)秀(创)(作)者,(建)(立)好看特有(的)内容生态体系,(深)度传达创作者(的)价值与观点。(好)看视频创作者生态保持高(效)活力,日新增专业短视频(创)作者5000+、创作(者)(活)跃度超过50%成为生(态)运营的新目标。

  平台(营)销(能)力的升级主要包括三方面:一(是)广(告)体系升级,深(度)(定)制(化)优化(效)果;(二)(是)(广)告(位)(升)级,进一步开(放)(列)表(页)、后贴页等核心位(置),助力广告主投放效(果)升(级);三是(品)牌营销升级,通过节日热(点)、(平)台IP级事(件)、精品短(视)(频)栏目及(垂)类(领)域行(业)(营)销等手段,打(造)更加(定)制化也更具针对性的合(作)方案,全面(提)(升)品牌知名(度)与(转)化率。值得(一)提的是,(好)看视(频)还发力优质KOL(资)源助力内容营销,挖掘(平)台原生(短)(视)(频)KOL,并利(用)KOL私(域)(流)量与(平)(台)公域流量相结(合)提升广(告)(主)(内)(容)营销(转)化率。

【编(辑):吉翔】

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