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(从)“2字(头)”迈向“1字头” 奈雪的茶价格下探(意)味着什么?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-08 17:24:49

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  上(个)月,茶颜悦色(和)喜茶喜提“喜笑颜(开)”CP,而在茶(颜)官(宣)微博下,(奈)雪(的)(茶)一句委屈巴(巴)的“你(看)我还有机会吗?”惹人捧腹之余,似(乎)(也)在喊话:(茶)饮(行)业(人)(气)格局“明明(是)三个人的电影”。不(谈)“(恋)爱”的奈雪(专)心搞事业,有(文)(章)总结了奈(雪)2020年(上)(半)年的产(品)更(新),共10(次)推(新)(中),集(中)出现了多(款)价(格)(低)于20元(的)(产)品,(与)去年(同)(期)产品相比呈现明显(的)下探趋势。

  奈雪(上)半(年)10(次)推(新)5(款)(饮)品低于20元 “轻奢”茶饮定(价)新趋势

  (在)(奈)雪上(半)年共10(次)推新(中),(清)(欢)(乌)龙(宝)藏茶19(元)、纯茶(金)观(音)13(元)、芝士金(观)音19元、(蜡)梅凝香冷泡(茶)16元、噗(呲)(柠)(檬)气泡茶 18元,共5款饮(品)价格低于20元,且均为(所)属系(列)的最低价。

  对比奈(雪)2019年同期产品(价)格,去(年)(上)半年(仅)有两款(饮)品(推)新在20元以(下),分别为黑糖宝藏茶19元(现21(元))和大咖柠檬19(元)((现)已下架)。

  13-19的价格(区)间拓宽了奈(雪)的(茶)的定价范围,虽不像喜(茶)直接推出喜小茶、(喜)(小)(茶)(汽)水那样的“断(层)”低(价),但也足以看出奈雪的茶已经开始逐(步)价(格)下探。

  上(半)年品(牌)洗牌 (消)费领域(更)注重“性价(比)”

  (经)过疫(情)冲击,上半年消费(领)域普遍呈现价格(下)调趋势。既(有)罕见(打)出五折、六折的奢侈(品)品(牌),也有大力促(销)(包)邮满减的日常用品。而对(于)新式茶饮行业来说,不少(原)本定位“轻奢”的(品)牌(都)在向“(性)价比”发力。

  其(中),喜(茶)的(动)作(最)(为)明显,直接以“如果你想(要)一杯好(喝)不贵(且)用料(合)格的(饮)品,那(么)喜小茶应该(很)合你的口味”的(定)位,推出均价12(元)上下(的)低线(子)品牌。但(品)牌对于(喜)(小)茶“用(料)合(格)”和喜茶“(品)质上乘”的解读,(也)令不少消费者(认)(为),太过明(显)的品质(区)隔拉低了(品)牌原有的质感。

  (消)费者对于“性价比”的诉(求),绝(非)单纯地(追)(求)低价,性能(和)(品)质依(然)是刚需。(奈)雪在稳步(下)探的同时依然强调品质,还在(今)年6月开启了“中(国)茶·(美)好(赋)新”项(目),(不)断(建)立专属茶园、花(园),从(上)游供应链着(手),压缩(流)(通)成本,实现(性)价比。

  价(格)下探 (为)下沉(提)供更多空间

  奈雪的(价)格下探,在(迎)(合)消费需求的同时,也为市场(下)(沉)提供(了)(更)(多)的(空)间。

  根(据)《2019年新式茶(饮)消费白皮(书)》显示,大多数新式茶饮消费者(的)偏好价格(在)15-24元,(这)也表明奈雪的产品定价(还)有一定的下探空间。敢于下探、坚持品(质),能同时做到这两(点)(已)经不易,“(性)价比”(将)是今年众多品牌生存的必然趋势。

  2020(年),对于新式(茶)饮来说(是)(需)要乘风(破)浪的一年,但无(论)(行)业还是消(费)者仍愿(意)(抱)(有)极大的期待,毕竟,(没)有不可征(服)(的)市(场),(只)有不愿转(身)的(巨)(人)。

【(编)辑:王诗尧】

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