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(短)视频催生音乐新(业)(态)

时间:2020-08-06 18:22:20   来源:妹子上门服务特殊一条龙按摩 浏览量:78650

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  短视频催生音乐(新)(业)态(解码线(上)新风潮)

  近(日),移动(互)联网商业(智)能服(务)(商)QuestMobile发布的《中国移动(互)联(网)2020年半年(大)报告》(显)示,短视频快速增长,(行)业月度活跃用户已达8.52亿。短视(频)作为一种内容传(播)介质,正(越)来(越)(多)地融入大众生活。

  (当)音(乐)(遇)上短视(频),犹如搭(上)了传播快车,一首(首)歌曲登“屏”亮相,频(频)(活)跃(于)网络(平)台和移(动)终(端)。短(视)频不仅影响了音乐传播方式,也催生出音(乐)行业发展的新态势。

  当音乐(遇)见短视频

  音乐是(大)众喜爱(的)艺术形式之一,(与)(其)他(艺)(术)门类有(很)强的融合性。发(端)于社交(平)(台)的(短)视(频),在新(闻)、娱乐等领域有较为(广)泛的应用。在短视频制作(与)分享过程(中),(音)乐(不)仅(能)够(增)加内容的丰富性,还能提升趣味。音乐元(素)(的)加入,让短视频拥有了更为(丰)富(多)元的表(达)。(很)多歌曲通过短视频平台(实)(现)(了)(快)速(有)效(的)传播,引(发)(众)(多)(网)友(翻)唱(与)改编创作。

  (短)(视)(频)平台以用户自(制)内容为(主)。短视(频)与音乐的频繁碰撞融合,(始)于(用)户自制短视频的(音)乐使用需求。在(平)台(的)(界)面(设)计上,抖音(将)有关(音)乐(的)选项置(顶),快(手)、微视等平台的录制界面中,音乐(选)项也十分显眼。便捷、鲜明(的)设计,旨在(引)(导)(用)户结合不(同)音(乐)素材(制)作编辑短(视)(频)。事实证明,(在)网友分(享)的各(类)短视频中,画面与(音)乐结(合)得较好的作品,更容易获得(高)关注度。

  当前,国(内)短视(频)平台的曲库歌(单)主要分为三类:一是榜单(歌)(曲),如(热)歌榜、飙升榜;二是依据视频(类)型划分的歌单,如舞蹈音(乐)、旅行(音)乐、运动音乐、美食音乐;三是(依)据音(乐)风(格)类型划分的歌单,如流行音(乐)、经典音乐、(原)(生)态(音)乐。用户对短视频音乐(的)选取,或基(于)(个)人偏好,(或)基(于)所录(视)频(场)景(的)选用需要,或基于平台的歌曲推荐,当然,也有用(户)选择自己上(传)(背)(景)音乐。

  与庞大的短视频用户数量和视(频)点击量相比,短视频平台(可)选歌曲数量相对有(限),且(歌)单中对作品的风格类(型)(划)(分)也不够细致。此外,在(不)同的短视(频)平台,用户可选、(可)播(的)音(乐)作品(时)(长)(也)有较大差(异)。(多)数音(乐)(作)品(可)播放(时)长较短,为15秒至30秒,少(数)(音)(乐)(作)(品)可播放四至五(分)钟。可见,短视(频)平(台)的音(乐)(曲)库还有(不)断完善与提升的空间。

  (平)台(扶)持原(创)音(乐)

  为进一步丰富短视频平台可使用音乐作品数量,提升短视频制作中(使)用音乐的丰富(性),(多)家(平)台相(继)推出原创(音)(乐)扶(持)计划,加强投(入),激(励)原创音乐人参与短视(频)平台的音乐内(容)创作。

  (抖)音推(出)(的)“(看)见(音)(乐)计(划)”,通过曝光(资)源、现金激励、商业变现等(多)(种)形式,挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品。抖(音)的“(音)乐人亿(元)补贴计划”,更是通过(优)厚的补(贴)机制,(激)励音乐人参与创作与(上)传优质(音)(乐)(作)品。当音乐人的(原)创歌曲或音(乐)片段被爆款短视频使用,音乐人便(可)(获)得较高比例(的)现金补(贴)和流量激励。短视频(平)台还为优质歌曲(提)(供)(获)得官方签约、(制)作与(发)行的机会。

  继抖音亿(元)补(贴)计划之后,快手(也)面向音(乐)行业推出“亿元激(励)计划”,参与签(约)的音乐人可按照(相)关规则获(得)作品版权分成。快手(还)与QQ音乐达成战略合作,双方将整合平台(资)源来共同推(进)“(短)视频+音乐”(的)生(态)圈(构)建,联手打(造)年度(唱)(作)人大(赛),推出双(栖)音乐人扶(持)计划,打造双平(台)联合音(乐)(榜)单等,(提)升(短)视频平(台)的原(创)音乐扶持力度。

  快速发展(的)短(视)频平(台)吸引了众多音(乐)(人)的关(注)和参与。(其)中也(不)乏(高)校(年)轻音乐人参与。据悉,中国(传)媒大(学)、四川音乐学(院)等(艺)(术)院校的(音)(乐)学子,一方(面)积极参与创(作)音乐(作)品,另一方面投身短(视)频平台的内容(制)作与(共)享。一(些)专(业)基础较好的学(生),(已)经通(过)(签)(约)平台获得(了)回(报),继而(反)哺音(乐)创作。

  (上)游(内)容创(作)是(关)(键)

  (随)(着)短(视)(频)(与)(音)乐的结合(日)益紧密,“(短)视频+音乐”(也)备受(关)注。笔者认为,力(促)“短视(频)+音乐”生(态)发(展)的关键,在于加强把关(和)保护上游内容的创作生产。

  首先要强(调)扎根生活。(短)(视)频平台(以)用户(为)主要内容生(产)主体,视频素材(的)录制(多)(取)材(于)生活。短(视)频背景音乐素材的创作(也)(应)扎(根)生活。唯有如此,音乐作品(才)能(与)(生)动的短视(频)场景同频共(振),实(现)情感的共(鸣)。

  要鼓励多出精(品)。不缺(作)品,但缺优质内(容),这是互联网文娱产(品)不可回避(的)(现)(状)。短视频视听(创)作应抛弃(假)大空,(强)调“真”“小”“(新)”,用真(情)实感参与(创)作和表(演),才能(真)正(地)(吸)引观众和用(户)。

  要完(善)(短)(视)频作品的版(权)认定,加强(版)权(保)护。(近)年来,(中)国版权保护力度不断增强,相关版权保(护)(工)作(也)卓有(成)效。随着(网)(络)用户创作(群)体的不断壮大和用(户)(自)制内容的不断(丰)(富),加强短视频作品(的)版权(保)(护)显得(尤)为重要。今年4月,首个(在)中国缔结、(并)以中(国)城市命(名)(的)国际知识(产)权条约《视听表演北(京)条约》(正)式生(效),(为)(短)视频平(台)的创作(者)与表(演)(者)的行(为)(提)供了法律(依)(据),起(到)了促进短视(频)平台(生)态(健)(康)发展(的)作用。

  (作者(为)中(国)传媒大学副(教)授)

李(小)莹

【编(辑):陈海峰】

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