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(波)(司)登2020(上)(半)年净(利)增长41.8% 中高(端)羽绒服逆势增长

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  中新网11月27日(电) 26日,(波)(司)登(03998.HK)2020年上半(年)业绩出炉。(截)(至)2020年9(月)30日,波(司)(登)(营)收46.6(亿)元,同比增长5.1%。归属股东净(利)润约(人)(民)币4.9亿元,(同)比(增)长41.8%,毛利率提升4.3个(百)分点至47.8%,(拟)派(发)(中)(期)股(息)每(股)3.5港仙。

  在疫(情)冲击和(非)销售旺季(的)(双)重因素叠加(下),(波)司登业绩实(现)不降反(增),用实际(行)(动)证(明)了顺势而为从而逆势而上的(韧)性。

  (波)司登(董)(事)(局)(主)(席)(兼)首席执行(官)高(德)康先生表示:“(顺)应顾客认知,(创)造顾客价值,管理层(和)全体(员)工坚守创业(初)心,坚持(品)(牌)引(领),(持)续发扬‘(不)(怕)(困)难、(不)(怕)委屈、(自)(强)不息、(敢)于创新、追求卓越、(永)争第一’的企业精神,(创)新(顾)客(价)值,形成有(效)(供)给,(拥)(抱)(数)字经济,(布)局全渠道新零售,取得了逆市(持)(续)增长的优异成绩。我(们)相信,疫情之后,拥有强大(品)牌价(值)的头部(品)牌,(具)有更(快)(速)的复苏力和更强劲的竞争力。”

  品牌羽绒服支柱作用进一步增(强),(中)高端品(牌)逆势(增)(长)

  数(据)(显)示,今(年)1-8月社会消费品零售总额下降8.6%,全国服(装)零售(累)计同比下滑16.9%。 (在)面临如此压(力)和挑战的背景下,(波)司登通过(品)牌(升)级、零售升(级)、产品(领)先、优(质)(快)反(等)一系列应变举措为(其)业绩(增)长(构)建了“免疫(系)统”。

  (截)至2020年9月30日,品牌羽(绒)服业务的支柱作用进(一)步增强,营(收)录得人民币29.9亿(元),(占)总收入(的)64.1%,同比上升18.0%;贴牌加工业(务)录得12.3亿元,占总收(入)的26.4%;女(装)(业)务录得收(入)约为人(民)(币)4.12亿元,占(总)收(入)的8.8%;多元(化)服(装)业务进一步收缩,录得收入约为(人)(民)币3130万元,占总收(入)的0.7%。

  值得(一)提的是,本报告期内波司登中高(端)品牌羽绒服齐头并进(逆)(势)增(长)。财(报)显(示),波司登品(牌)羽绒服收(入)同(比)上升19.7%, 达约人(民)(币)27.3亿元;雪中飞品(牌)(收)(入)约为人(民)币1.03亿(元),同比上升5.2%;冰洁品牌收入(约)(为)人民币1.09亿元,同比上升2.1%。

  从财报(看),实现增长的原因主(要)得益于主品(牌)(波)司(登)在消费者群体(的)(认)知持续(升)级;渠道质(量)(和)(门)店形(象)(有)了质的(提)升,(单)店(精)(细)化运营成效(显)(著);产品开(发)更加精(准),产品结(构)(更)加(合)理,品销结合更加紧密,并(通)过成本(管)控确保了投入效益最大化。

  雪中飞品(牌)近几年一直积(极)拓展在线渠(道),聚(焦)普(惠)(羽)绒赛(道)。在保持核心平台天猫及唯品会销售额稳定增长的同时,积(极)布局(直)播渠道,2020上半年,(雪)中(飞)品牌在快手及抖音平(台)的(服)饰销售排(名)(位)列前五。(冰)洁品牌聚(焦)库存去(化),发力线(上)渠道建设,为旺季销售做(精)终(端)运营夯实基础。

  数字化战略落地,(立)体化布局线上(业)(务)实(现)(零)售(升)级

  财(报)显示,2020年是波司登数字化战略落地的第(一)年,新冠肺(炎)(疫)情后(更)加(快)了数字化转(型)发展的步伐。

  (波)司(登)与阿里云(达)成战略合作,(利)用阿(里)巴巴(数)据中台的(技)(术)和经验,打通全(渠)道数据,在(消)费者(研)(究)、精准营销、(商)(品)(一)体化运(营)、导购(运)(营)等方面进(行)(创)新和(探)索。一(方)面,通过精准的人(群)圈(选),不(断)(提)升在线营(销)(的)精准(度),(实)现消费者与商品(洞)察,在(天)猫618年中大促、88(会)员节(等)在线活动(中)迭代和优化,支(持)了电商(总)成(交)(额)(GMV)的持(续)提升;(另)一方面,在(线)下门店(通)过(精)准的(人)(群)圈选,进行短信触达(和)社交媒(体)投(放),消(费)(者)引流(到)店比(例)和质量(有)(了)明显提(升)。同时,通过对过往(销)(售)货品和渠道进(行)大(数)据标签聚(类),将(分)析结(果)应(用)于2020年新款的(首)次铺货,明显(提)升(了)商品与门店(渠)(道)的匹(配)度,对(产)品的动销率(和)(适)销度产生了积极(影)响。

  (其)次,线(上)渠道(方)面,持续(利)用直(播)引流(的)同时(发)力线上(奥)莱(渠)道。(一)(方)面(通)过(强)化与头部达(人)的(直)播合作,提升单场产出;(另)(一)(方)面通过提升天(猫)官方旗舰店直(播)间的直播运(营)(能)力,(提)高自(播)产出。今年双十(一),波司(登)品牌在天猫服(饰)商家自播(排)名中,获得全服饰(行)(业)排名(第)一。

  线上(会)员(方)面,波(司)登利用企业微(信)(建)(立)与(顾)客(更)加(便)捷的沟通桥(梁),期内实现(新)增(企)业微信好(友)达到800(万),微信公(众)(号)粉丝累计超(过)550万,较上财年(末)增长超过50%,注册会员数达1,965万,较上(财)(年)末增(长)超过30%。截至2020年9(月)30日,(天)猫旗(舰)店实(现)(新)(增)会员约90万(人),会员总数约275(万)(人),(粉)丝(超)735(万)人,30(岁)以下的(年)(轻)新生(消)费群体(占)比稳步提升。

  今年上(半)年,波司(登)全品(牌)在线销售收入约人民币5.4(亿)元,同比上升 76.4%。线上(销)售的自营和批发收入分别约为人民币2.5亿(人)民币2.9(亿)人民币。

  其中,今年双十一波司登羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上,(波)司登(品)牌全渠道销售(额)突破15亿元,主品牌(波)司登线(上)零(售)金额(同)比录得约25%以上(升)幅,连续两年(位)居国(内)服饰类榜首。(此)外,(今)年618期间,波司登(成)为销售增长超过100%的唯一国(产)品(牌)。

  加(速)智能制造升级,自营门店销售显著提(升)

  除(了)线(上)业务(的)飞(速)开(展),(波)司登(在)加(速)(智)能(制)造(方)(面)也未停(下)(脚)步。(完)成(智)(能)生产车间改(造)的同时,自主研发的(智)能制造系统(实)(现)了从门店到(工)(厂)、(配)送(的)互联互通,打(造)服(装)(行)业的工业互(联)网平台。

  此外,波司(登)还建设(了)(中)国服装行(业)最先进的智能配送(中)心,(实)现了所(有)设备的(互)(联)互(通),并(实)时(与)市(场)(信)息链(接)、自主(分)析、自(主)(决)(策)、(自)(主)(执)行、快(速)(精)(准)送达用户,满足市场(需)求(的)(同)时指(引)快速生产补货,(实)现(好)卖的货不积(货)、不好(卖)的货(不)(生)产。

  高效的供(应)(链)及快反能力、智能(化)配送(中)(心)(为)波司登(的)销(售)增长形成(强)大支撑。虽然受疫情影(响),波司登在零售网(点)总数上有(所)压缩,但自(营)零售(网)(点)(的)运营效率(和)坪效提升显著。

  财报显(示),(上)半年波司登自营(销)(售)(收)入(含线下(与)(线)(上))同比(大)幅上升144.3%,(占)品牌羽(绒)服销售额的(百)分比(由)上年(同)(期)的17.9%上(升)至37.1%。

  (同)(时),在(疫)情冲击和非旺(季)背景下,波司登存货规模(仍)保持了(健)(康)水平。从数据看,2020年4-9月,波司(登)总体(存)货(规)(模)(为)26亿元,(比)截至2020年3月31日27.3(亿)元(存)(货)规模有所(下)降。

  波司登的强劲韧性,也获得(各)大投资机(构)的看好,纷(纷)(给)予买入评(级)。

【编辑:陈(海)(峰)】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】



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