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高(口)碑 低排片 《气球》再遇文艺片“老难题”

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  中新社北京11(月)27(日)(电) (记者 高凯)上映8天,票房500余万(元)(人民(币),下同),(尽)管(影)片(水)(准)赢得多方(肯)定,但《气球》(仍)(然)未能(摆)脱文艺片面临的(高)口碑(低)排片(的)“老难题”。

  《(气)球》以极具梦境质感(的)影(像)风(格),讲述了一(个)关于(信)仰和现实(拷)(问)的家庭故事。(导)演万玛(才)旦(以)(气)球这一意(象)为线(索),呈现(了)基(础)教育、计划生育、女性(主)义等话题,以一(个)藏族家庭(的)(生)活经历,令观(众)感受到(整)个(藏)区上世纪九十(年)代的生活图景。

  《气球》此前入围过2019年(威)(尼)(斯)电影节地平线单元最佳影片、多伦多(电)影(节)“当(代)世界(单)(元)”等数十个国际电影(节)的多(个)奖项,从剧(本)构思(到)(改)写(小)说再到成片,耗(费)了(差)不多十年时间。

  业内普遍认为,《气(球)》(本)身的故事和人(物)(颇)(具)基(础),而万玛(才)旦在这(部)影片中更充分(调)动了电(影)的音画(艺)术(叙)事能力,《气球》在(完)(成)(度)和艺术水准上均达到了(较)(高)(水)平。

  事实(上),到(目)前为止,观众对于《(气)球》也颇为认可,目前该片(的)豆瓣评分高(达)7.9分,然而这(种)(高)口碑并没(有)转化成实际票(房)。

  根据(猫)眼专业(版)数(据)显示,20日(该)影片上映(首)日,排(片)(占)比仅仅只有2.4%,(此)后一路(跌)至1%,(即)使获得了胡(歌)、(宋)(佳)、周冬(雨)等一众(明)星力挺,(万)(玛)才旦也在朋(友)圈(发)出“排片低到可怜”的呐喊,但局势(并)未(扭)转。

  今(天)是《气球》上(映)的第8天,(随)(着)张艺谋(新)片《一秒钟》(和)美(国)动画片《(疯)狂原始人2》的上映,《气(球)》的排(片)占比已被挤压到仅为0.2%,目前(票)(房)(累)计不到520万。

  事实上,文艺片(上)(映)(院)线(遭)(遇)(排)片困境早已是“老(问)题”:2015年,(知)名导(演)王小帅的《闯(入)(者)》(排)片占(比)只有1.5%,(票)房(表)(现)低(迷);2016年,著名(制)(片)人方励在网络平台下(跪)恳求院(线)经理在接下来(的)周末(为)(吴)天明(遗)作《百鸟朝凤》(增)(加)(排)片;2019年,《地久(天)(长)》从柏(林)电影(节)携(最)(佳)男女主奖项载(誉)而归,尽管(一)时(风)(头)无两,但上映首日排(片)依旧只(有)6.6%。

  除上(述)(给)人(们)留(下)印象的“个例”之外,更有(相)(当)数(量)的文艺片以毫无存在感的(方)式从院线“(飘)过”。

  文艺片为(何)频(频)遭遇(排)片“老难题”?对(此),(著)名影(视)理论评(论)家、清华(大)学(新)闻(与)传播学(院)(尹)鸿(教)授在(接)受本社记(者)采访时(表)示,文艺片(需)要进一步探索适(合)自己的排片(模)(式),在宣传和发(行)放映中应当更注(重)社(会)口碑的层层(发)(酵)。

  他(指)(出),首先,(不)可回避的是文艺片(先)天(的)(基)因(影)响,相比(商)(业)片,这一(类)(影)片往(往)(主)(题)严(肃)、(娱)乐(性)不(强)、少有(明)星(演)员加盟。

  “(所)以(我)觉得从文(艺)片来(讲),单纯地(去)讲(它)的排(片)与商业片的对(比)意(义)(不)是很大”,(尹)鸿直言。

  对(于)此(种)情(况)下社(交)平台(上)对于院(线)的众多(质)疑之(声),尹鸿表(示),“(所)有排片都有成本,作为院线,(要)寻求效益(和)排片的平衡点。因为对(于)影(院)来讲,成(规)模的排片,如果单场票房达(不)(到)最基本的要求,其对于(这)(部)(影)片(的)排片就应该是(没)有积极性的。”

  “所以我觉得还是应当多(去)探索文艺片(的)排片(模)式,一味指责院(线)经(理)是没有意义(的)。”(尹)鸿说。

  (尹)(鸿)指出,(对)(于)文艺(片)而言,(点)(影)的重要性不可(忽)(视),“大范围(上)映前,需(要)(更)多的(点)影,不是(仅)仅行业内、圈层(内)(的)好口碑,而是(要)(形)成一(定)的社(会)口碑。具(备)(一)定(的)社会口碑之后,(再)(做)(扩)大规模的放映,我认为这样效果会比较好。”

  尹鸿解析(称),文艺片的(宣)(发)和排片模(式)之所以要(与)商业片(区)别(开),是因为文(艺)片自身的(特)点,“(对)(于)文艺片,(普)(通)观众(的)(观)(影)主(动)性比(较)弱,会需要(一)定的口碑发酵,需要口(碑)感染才(慢)慢会形成观影的热情,然后一点一点(扩)大(放)(映)范围,文(艺)片的放映应该是(逐)层扩(大)的。”(完)

【编辑:田博(群)】

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