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(品)牌价值再创(新)高 科技长虹将如(何)跑赢物(联)网时代?

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  AIOT浪(潮)汹(涌)而至,无论是消(费)(端)还(是)产业端,(都)面临(新)一轮价值(重)构。(对)于(企)业来(说),过去的优(势)总是会被明天的趋(势)代(替),只有把握趋(势),(才)能制(胜)未来。

  新的(产)业趋势便是物联(网)。作为中国(家)电(业)的(优)势品牌,长虹(近)(年)(来)积极推动面(向)(物)联网的(转)型发展,品(牌)价值(不)断攀升。8月5日下午,第十七(届)世界(品)牌大会在北京举行,世界(品)牌实验室公布(了)《中国500(最)具(价)(值)(品)牌》(分)析报告,华为、海尔、长虹等(品)牌入围(该)报告榜单,其中(长)(虹)品牌(价)值跨百亿(增)长,达到1687.36亿元。

  低调的产业冠军、惊艳(的)(智)(慧)(产)品、创新的品(牌)营销,(这)些让(外)界(看)到了一个更为(真)实的、(具)(备)新的(想)(象)(空)间的科技长虹。

  低调的产业冠军

  从2019年的业务构成不难发(现),(长)虹已经(发)(生)了显性变(化):(全)年销(售)收入中,智能家电占32%,IT服务占27%,供应(链)服务占18%,核(心)器件等(占)16%,(新)能源等新兴业(务)占7%。可见,如今的长(虹)已不仅仅(是)(家)电,之所(以)连续入选《(中)国500最具价(值)(品)牌》(榜)单,也(是)因(为)长虹面向(物)(联)网(的)转型成(绩)斐(然),家电已(不)(能)完全体(现)长虹的视野、格局与(未)(来)。

  不止一面(的)长虹,B面越(来)(越)(精)彩。很多人不(知)道,长(虹)的产业(竞)争力之强。围绕主业上下游价(值)链,长(虹)在(冰)(箱)压缩机、(轨)道交通电源、物联网模块等多个产业深度布局,(已)形成近十项中国冠军,甚至世界冠(军)。

  以压(缩)机为(例),这(个)冰箱产品的(关)键器(件),长虹(华)意连续(十)多(年)保持(国)内冰箱压缩机行业市场份(额)第一,在(全)球市场(份)额超过20%,连续(稳)居全球(第)一。作(为)博世(西)门子、伊莱(克)斯、惠(而)浦、(三)星、海(尔)、美(菱)等全球知名(冰)箱企业的主供应商,华意拥有全球最全面、自(动)(化)程度最高的变(频)压缩机生(产)线。

  (长)(虹)(也)是中国最大物联网模块提(供)(商)。旗(下)(的)爱联科技专业从事物联网无线联接全领域(通)信模(组)、新型系统集成应用产(品)研发、制(造)、系统集(成)与(销)(售), (累)计为国内外(知)(名)企业超过3亿件电子产品提(供)(可)靠(联)接(服)务,目前已具备各类模组1200万片/月的产能。今年,(长)虹爱联还成功研发首款国(产)超小体积5G通信模组AI-NR11,可广(泛)应用(于)(众)多(领)域和(场)(景),是继全(球)首款5G工业互联网模组AI-NR10在长虹(下)线后(的)又一(突)破。

  在国内IT分销服务(领)域,长(虹)(佳)华(成)长(为)(中)(国)(领)先(的)(数)据存(储)方案提供商,(销)(售)收入(实)(现)连续15 年增(长),(成)长性、盈利能(力)、运营效率等(各)项指标稳居国内行业(前)(列);在特种电源领域,(长)(虹)电源公司(已)完成和正在承担的部级及国家级重大工程(项)目达(百)余项,2019年国内取(得)及交付轨道项目20余个,海(外)取得重量级(大)客(户)(供)货资质;在智能(制)造(方)(面),长虹以(数)字化工厂建设为基础,强化柔性订单定制(能)(力)和快(速)交货能力,持续打造和(升)(级)具备自由切换大(规)(模)流水化生(产)(和)小批量个性化定制生产能(力)的智能制造平台,2020年初正式投产国(内)首条“5G+工(业)互(联)网”(生)产线……

  B面(长)虹的斐然业绩,外(界)未必清楚,这个低(调)的产业冠军,借助(数)字化浪潮,面向物联网完成(了)一次漂亮(的)转型。在to B这个产(业)赛道上,长虹(正)以冠军之姿,持续展现“让(想)象发(生)”的魅力与实力。

  惊艳的智慧(产)品

  近年来,家电(行)(业)整体下(行)压力增(大),(很)(多)企业(都)陷入到(价)格(战)的(泥)潭不得自拔,产品创新、技术升(级)、(模)式变革这些短(期)内(看)不到效(果)(的)东(西),被他们抛到脑后。

  长虹(则)不(然)。面对5G、AI、IoT(等)新技术浪潮,长(虹)(用)一次又(一)(次)的(创)新,打(造)出让行业(和)(用)(户)(都)(深)感惊艳的(智)(慧)家(电)产品。 

  2019年,长虹(持)续推(动)基础能力(优)化和产(品)升级,(产)(品)(竞)(争)力得(到)(进)一步提升。国内市场上,(极)智屏(电)(视)“极智(控)、极智传、(极)智通、极(智)玩”、冰(箱)“(鲜)、薄、嵌”、空调“好(空)(气)+好睡眠”的产(品)标签(逐)步清晰并获(得)消费者认可,向高附(加)值产品升级加(速)。 

  (同)时,(在)海外市(场)上,彩电业(务)借(助)搭(载)Andriod、Netflix、Roku 三大智(能)平(台)产品(的)全面推广,实现了海外收(入)和利润双(增)(长);冰箱(柜)、(空)调业务结构调整有效,(推)动了经营质量(持)(续)改善,海外营业收入实现同比增(长)。 

  (进)入2020年,长虹依然(保)持高(频)(创)新(节)奏。4(月)22日,发布(搭)载长(虹)研(发)(的)(全)(球)首(款)5G视(频)专业模块的5G+8K电(视),能连接(家)庭物联设(备),(感)受多种环(境)的交(互)体验;长虹激光显示科技公(司)推出了全球首款触摸激光电视,可支持多点触摸、(智)(能)识别;(长)(虹)美菱发布(十)分(薄)洗(衣)机,要“做(中)国(乃)至全球(第)一(薄)的滚筒洗(衣)机”……这些以技术引领的长虹产(品),(极)(佳)体验已获得(市)场认可,以(电)(视)为例,据(泛)博瑞咨询2020年上半年彩(电)(线)(上)零售监测(数)(据)(显)示,8K(电)(视)领域,(长)虹8K电视(销)量占比80.7%;从上半(年)周(度)数据看,长虹8K电视单周(占)(比)最高(达)到95.3%;线上线下(长)虹的表现都(非)常靓眼。 

  长(虹)是(中)(国)乃至全球少有的具备全品类智(能)(家)电布局的科技企业,(而)这(个)差(异)化(能)力支撑长虹可以面向AIoT为用(户)提供超越(传)统家(电)的智慧家庭服(务),从而在一个(千)亿(级)的蓝海(市)场(处)于领跑(位)置。

  B面长虹以(低)(调)(对)外,C面长虹则以惊艳示人。但其(实)(无)论(是)哪一(面),(都)是真实的、致力(于)“让想象发生”的长虹。

  创(新)的品牌(营)销

  虽然历史积淀足(够)深,(但)长(虹)并不守旧。与时代(同)行,长虹(品)牌(日)益焕发(出)活力,(并)(用)与(时)俱进的语(言)和姿(态)与用(户)及世界对话。

  2019年,长虹(的)品牌建设以“中国(骄)(傲)”(与)“中国潮流”(为)核心,持(续)发力跨(界)(合)作,坚持体育营(销),向外界(展)示出长虹品牌对传(统)文(化)的(坚)守与对(潮)(流)文化的引领。例如,长(虹)(与)故宫文创联名开发了《(百)福骈臻》,与三星堆推出联名产品,这些与传统(文)化等(的)(跨)(界)融合,一方面实现(了)与用户群体的情感贴近,另一(方)(面)业传递着中(国)文(化)。

  此外,长虹(频)频(开)展跨界合作,与年轻消费(群)(体)(构)建了(新)的沟通渠道和(体)系,通(过)参与上海(时)装周、(抖)(音)品牌活动、天猫晚会等,掀(起)“(中)国潮流”,持(续)推进品牌年轻化。

  创(新)的品牌(营)销在2020年进(一)步深化。今年6月,长虹联手MCN机构(及)文创(机)构打(造)的(草)莓台举行了首(播)仪式,这标(志)(着)中国家电(业)首个自(主)短视频(及)直播平台(正)(式)开播,“直(播)带品牌”成为(长)虹品牌(营)(销)(的)一大创举。

  没有成功(的)企业,(只)有(时)代的企业。从长虹品牌创新(发)展历程可以看到,(只)有(精)准把握时代发展趋势,(用)创新科(技)满足产业和用(户)不(断)升(级)的(需)求,品牌才能(永)(葆)青春、焕发活力,品牌价值(才)(能)与产业价值、用户价值实现(同)频共(振)。

【编(辑):房家梁】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】



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