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(快)手与中国“(网)络文学+”(大)会达成(战)(略)合作意向:未(来)双(方)将共(同)(探)(索)开发100个优(质)(网)文IP

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-15 09:34:55

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  8月10日上午,第四(届)中国“网(络)文学+”大会新闻(发)布会在(京)举办。(中)共北京市(委)宣传部副部长、北京市新闻(出)版局局长王野霏,(北)京(市)(文)学艺(术)界(联)合会一(级)巡视员田鹏,中共(北)京市(海)淀区委常委、(宣)传部部长张劲林,中国(音)像(与)数(字)(出)版协(会)副秘书长王勤出(席)活动。(快)(手)(高)级副总裁严强,(著)名作家(马)伯庸作(为)(行)业(代)表发言。

  自2017年至今,(中)国“网络(文)学+”大会已连续(举)(办)四届。本届大会(以)决(胜)(全)面(小)康、(决)战脱贫攻坚(为)工作主线,以“价值引领、精(品)孵化、作家(培)育、融合发展”(为)(重)点,通过主体活动(和)支撑活(动)两(大)板块,(着)力实现“引导、培(育)、(交)(流)、展(示)、发展、宣传”六大功能,推动网络文(学)(精)品(创)作、行(业)交流、产业发展等工作常态化、(系)统化、(制)度(化)。

  (本)(届)(大)会的主(题)(是)“网(映)时代 文谱华(章)”。会(上),除(各)(界)代表分享行业(观)点(外),中(国)“网络文学+”大会还与(快)手科技有限公司签署了战略合作(意)向书,以10部(优)质网文IP的(影)视(剧)改编为(起)点,(未)(来)双方(将)(共)(同)探索(开)发100个优质网文IP。与此同(时),(快)手将投入(超) 1 亿(的)流量(扶)持,推(动)IP(与)MCN全产业链孵化。

  快(手)(高)级副(总)裁严强(表)示:“(快)(手)(希)望和(大)(会)(主)办方一起,探索出一条网络文学和短视(频)平(台)(合)(作)(的)成功路线,(打)通从网(文)IP(到)短剧的产(业)链,共同(实)现网(文)IP(的)内(容)沉(淀)性和长效性。”

  (打)破(传)统网文IP改编的(马)太效应,快(手)小(剧)场助力“好IP(成)(为)(好)作品”

  近(几)年来,(网)络文(学)生态不(断)健康发展,(其)(思)(想)(性)、艺术性、(格)(调)性都有大幅提升,(网)络(文)学IP也(成)为(了)影视(化)(作)(品)很重要的一部分剧本源头。其(中),以(短)视频(平)台为代表(的)短剧形式的兴(起),(更)是(改)变(了)(以)往“只(有)顶级IP能(够)打通IP改编通路”的传统逻辑,提高了(网)文行业的(转)化效(率)。

  据严(强)介绍,2019(年) 8 月,快(手)小剧场频道正式上线。(平)台(原)有(的)(剧)情类(内)容,通过小(剧)场(频)道进(行)分类整合,并(有)专人对短剧领域创作(者)进行垂直(化)和专业化的(运)营,(使)有需求的(用)户可以(更)(轻)(松)找到想看(的)内容。

  目前,小剧场(累)(计)收录1.6(万)部(短)剧,(拥)有超2000万的日活跃消费用(户),付(费)用户(超)100(万)。对于内容(创)(作)者而言,快手小剧场已(经)成为一片潜力无限的机会之(地)。

  与此同(时),去年12月,快手影视上(线),(致)力(于)(以)(人)(为)本,(去)中心(化)(分)发。上线仅(半)年,付费用户已超过500万人。(此)外,(快)手还计(划)全(面)(开)(放)直播放映(厅),为达人(和)用户提供更灵活的互动方(式)。

  (针)对本次(与)中国“网络(文)学+”(大)(会)达成的合(作),严(强)(表)示:“此(次)对快(手)(来)说是一(次)难得(的)合作机(会),我们(希)望能(将)(更)多(的)好IP,变成(好)故事和(好)(作)品。(今)年下半(年),(快)手(将)(着)力发展(小)剧(场),通过产业上下游(的)共(同)努力,进一(步)推动(优)秀网络文学IP开发,做(到)‘提速(提)质’。”

  在具(体)合作模式上,快手将(通)(过)“流量分账+(联)合出品”的(形)(式),集合优质网文IP,改编影(视)(短)剧内容。(同)(时),快(手)(还)(将)沟(通)(达)人参演,进(一)(步)打通IP联合开发的合(作)(机)制。

  此外,快(手)还将提供“(宣)(发)+流量”支(持),为(重)点(短)(剧)影(视)项目提供丰(富)的平台(宣)推资(源)。

  “深耕上下游”,快手(小)剧场致力于打(通)(全)(产)业链实现共生共赢

  从2019年开始,大量优(质)的网(文)改(编)短(剧)开始出(现)。作为(拥)有丰富内容生态的国民(短)(视)频(直)(播)平台,快手在(今)年(也)将(重)点深耕全产(业)的(上)下(游),整(合)平台及多(方)资源优(势),(打)通产业链条,实(现)共生共赢。

  在(全)产(业)链中,短剧(相)当于(一)(个)中间形(态)。上游主要包括“(人)”和“(内)(容)”两部分,(即)(版)权方、制作方、出品方以及(网)文相(关)(内)容生态;下游则对应为创作(者)、红人和出品(方)。而(快)手需要做的,是(将)上下游有(效)的联(动)起来,(以)促进产业(的)循(环)和可持续发展。

  具体(来)讲,借力(外)(部)宣发(资)源和品(牌)方赞助商,快手(小)剧场通(过)“流量+(宣)发”,“分账+采买”(的)形(式),一(方)面(助)力上游(网)(文)IP短(剧)化,以(短)带长,(实)现商业(变)现;另一(方)面,对下游进行持续(的)内容IP输送和策略(宣)推支持,在完成商(业)变现(的)同(时),还(可)以帮助(内)容(价)(值)“出圈”。

  目(前),越来越多(的)影(视)机构开始拓展(短)视(频)平台的短剧业务,这对于短(视)频平台(来)说,(无)疑成为(一)个巨(大)的机会点。相(比)(于)以往(每)年(仅)有(的)(几)(部)具有代表性影视(内)(容)产出,网(文)的产(出)效(率)更高。据了解,(网)文平台(每)个季(度)大(约)以万为(单)位(来)计(算)小说(读)(本)。也就(是)说,除了Top1%(之)外,还(有)99%的(中)(腰)(部)(内)容蕴(藏)着(许)多长尾化和沉淀(化)的价值。

  据了解,目(前),为了(带)给用户和创作者更好的(体)验,快(手)(平)台正通过一(些)(运)营手(段)提升内容的变(现)效率。例如开放“超(级)入口”(的)位(置),(方)便用(户)(查)找内(容),留(存)(消)费。对创(作)者,则提供了丰(富)(的)变现模型,鼓(励)(其)(积)极创作。

  (扎)根(生)活、服务人(民)、记(录)时代,快手(致)力于让原生与专业(创)作者共舞

  目前,快手(平)(台)已经成为很多短剧(创)(作)者(和)制作方的(首)(选)平台,无论是原生(创)作者还(是)(专)业创(作)者,他(们)的作(品)都能得到(快)(手)(用)户的喜爱。

  (以)(彝)(族)(创)作(者)“ 1 娃·冷刀疤”为例,虽然他(的)粉(丝)(量)(仅)有 7 万,但他以民(族)视角(切)(入),关注民(生)、民族婚嫁(问)题,拍摄(的)《(阿)依阿妞》最(终)收获了50万的票房(收)入。同时这部剧,(也)(对)少数(民)族题材竖屏影视剧产生积极(的)引导和示(范)(作)用。

  而快手原生(创)作者“御(儿)。((古)风)”则(是)(以)精(致)的古装(扮)相和大女(主)(剧)情抓人眼球。(其)代表作《(这)(个)(王)爷我想退货》快(手)累积(播)放量达2. 98 亿,(御)儿(本)人(的)快(手)粉丝(数)也已达1496. 5 万。

  而专(业)(创)(作)(者)则以喜(剧)演员郭冬临为典(型)代表,他(的)短剧IP《暖(男)(先)生》目前(在)快手的(累)积播放(量)已经超(过) 8 亿,受到了不(少)90(后)(和)00后的喜爱。

  截至目(前),快(手)已经吸引了超过4000(家)(专)业的MCN机(构)入驻,拥有52(个)垂类(频)道,(涌)(现)(出)一大批兼(具)“内(容)+变现”能(力)(的)(创)作者。

  严强表(示):“经过近一(年)的发展,快(手)影视剧虽(已)经(形)(成)一定的规模,但内容产业一直是一个需要(多)(方)协同,靠专业取胜的(行)业。快(手)希望在与中国网(络)文学(大)会的(合)作(中),扎根(生)活、(服)务人民、(记)(录)时代,共(同)建(立)(有)益于网络(文)学(生)态良(性)(循)环的商业合作。(同)时,(快)手也希望拥(抱)更(多)合作伙伴,继(续)挖掘并推广(人)民(喜)闻(乐)见、符合主流价(值)、讴歌奋(斗)人生的优秀(网)络文(学)IP,合作(开)发衍生内容。”

【(编)辑:朱延静】

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