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(短)(视)频催(生)音乐新业态

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-09 09:52:31

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   (短)(视)频催(生)音乐新业态

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  (短)视频催生音乐(新)业(态)((解)码线上新(风)潮)

  近日,移动互联(网)(商)(业)智(能)服务商QuestMobile发布(的)《中国移动互联网2020(年)半年大报(告)》显示,(短)视(频)快(速)增长,(行)业月度活跃用户已达8.52亿。短视频作(为)一种内(容)传(播)介质,(正)越来越多地融(入)大众生活。

  当(音)乐遇上(短)视频,犹如搭(上)了传播快(车),一首(首)(歌)曲登“屏”(亮)相,频频(活)跃于网络平台(和)移动终端。(短)视频不仅影响了音乐传播(方)(式),也催生出音乐行业(发)展的新态势。

  当(音)(乐)(遇)见短视频

  音乐是大众喜(爱)的艺(术)形式之(一),与其他艺(术)(门)类有(很)强(的)融(合)性。发(端)于社交(平)台(的)短视频,在新闻、娱乐等(领)(域)有较为(广)泛的应用。在短视频制作(与)分享过(程)中,音乐(不)仅能够增加内(容)(的)丰(富)(性),还能提升趣味。(音)乐元(素)(的)加入,(让)短视频拥有了(更)为(丰)富多(元)的表达。很多歌曲通过短视频平台(实)现了(快)速有效(的)传播,引(发)众多网友翻唱与改编(创)(作)。

  短视频(平)台以用户自制(内)容为(主)。短视频与音乐的(频)(繁)碰撞(融)合,始(于)(用)(户)自制短视频(的)音乐(使)用需求。在平台的界面设计上,抖音将有关(音)(乐)的选项置顶,快手、微视等平台(的)录制界面中,音(乐)选项也(十)(分)(显)眼。便捷、(鲜)明的(设)计,(旨)在引导用(户)(结)合不同音乐素(材)(制)(作)编辑(短)视频。(事)实(证)明,在(网)友分(享)(的)各(类)(短)视频(中),画面与音乐结合(得)较好的作品,更容(易)(获)得高关注度。

  (当)前,国内(短)(视)频平台(的)曲库(歌)单主要分为三(类):一是(榜)单歌曲,如热歌榜、飙升榜;二(是)(依)(据)视频类型划分的歌单,(如)舞蹈音乐、旅行音乐、运动(音)乐、美食音乐;三是依(据)音乐(风)格类型划分的歌单,如(流)行(音)(乐)、经典音乐、原生态音(乐)。(用)户对(短)视频音(乐)的选取,或基(于)个(人)(偏)好,或基于所录视频场景的(选)用需要,或(基)于(平)台的歌曲推荐,当然,也有(用)户选择自己(上)传背景音乐。

  (与)庞(大)(的)(短)视频用户数量和视频(点)击量(相)比,短视频平台可(选)歌曲数量(相)对(有)限,(且)(歌)单中(对)作(品)的风格(类)型划(分)也不够细致。此外,在不同(的)(短)(视)(频)(平)(台),(用)(户)(可)选、可(播)的(音)乐作品时长也(有)较大差(异)。(多)数音乐(作)(品)可播放时(长)较短,(为)15(秒)至30秒,少数音(乐)(作)品(可)播放四(至)五(分)钟。可(见),短视频平台(的)音乐曲库还有不断完善与提升的(空)(间)。

  平台扶持(原)创音乐

  为进一步丰富短视(频)平台(可)使用音(乐)作品(数)量,提(升)短视频制作中使用(音)(乐)的丰富(性),多家平台相继推(出)原创音乐扶持计划,加强投入,(激)励原创音乐(人)参与短(视)频平台的(音)(乐)(内)容创作。

  (抖)音推(出)的“看见音(乐)(计)划”,通过曝光(资)源、现金激励、(商)业变现(等)多种形式,挖(掘)(和)打造(优)质原创音(乐)(人)和原创音乐(作)品。抖音的“(音)乐人亿(元)补贴计划”,(更)是通过(优)厚的补(贴)机制,激励音乐人参与(创)作与上传优(质)(音)乐(作)品。当音乐人的(原)创(歌)曲或音乐片(段)被(爆)(款)短(视)(频)使用,音乐人(便)可(获)得(较)高(比)(例)的(现)金补贴(和)流量激励。短视频平(台)还(为)优质(歌)曲(提)(供)(获)得(官)方签(约)、制(作)与发行的机会。

  (继)抖(音)亿(元)补(贴)计划之后,(快)手也面向音(乐)(行)业推出“亿(元)激励计划”,参与签约的音(乐)人可(按)照相关规则获得作品版权分(成)。快手还与QQ(音)乐达成战略合作,双方将整合平(台)资源(来)(共)同推进“(短)视频+音(乐)”(的)生态圈(构)建,(联)手打造年度(唱)作(人)(大)赛,推(出)双栖音(乐)人(扶)(持)计划,打造双(平)(台)联合音乐榜单等,(提)升短视(频)(平)台的原(创)音乐扶持(力)度。

  快(速)(发)展的短视频平台(吸)引了(众)多(音)乐人(的)(关)注和参与。其中(也)不乏高校年轻音乐人参与。据悉,中国(传)媒大(学)、四(川)音乐学院等艺术(院)校(的)音乐学子,一方面积极参与(创)作(音)乐作品,另一(方)面投(身)短视(频)平台的内容(制)作与共享。一些专(业)(基)(础)较好的学生,已经通过(签)约平台获得了(回)报,继而反哺(音)乐创作。

  上(游)(内)容创作(是)(关)键

  随(着)短视频(与)音乐的结合(日)益(紧)(密),“短视频+音(乐)”(也)备受关(注)。(笔)者认(为),力(促)“短视频+音乐”生态发展的关键,在于(加)(强)把关(和)保护(上)(游)(内)容的创作(生)产。

  首先(要)强调(扎)根生(活)。短视频平(台)以用(户)为(主)(要)内容生产主体,视频素材(的)录(制)多取材于生(活)。短视频背景音乐(素)材(的)(创)作(也)应扎根生(活)。唯有(如)此,音乐作(品)才能与生(动)的短(视)频场(景)(同)频共振,实(现)情感的共(鸣)。

  (要)鼓励(多)(出)精品。不缺作(品),但缺优质(内)容,(这)是互联网文娱(产)品(不)(可)回避的现状。短视频视听创(作)应抛弃假大(空),强调“真”“(小)”“(新)”,(用)真(情)实感参(与)创作和表演,才能(真)正地吸引观(众)(和)用户。

  要完善短(视)频作(品)的版权认(定),加强(版)权保护。近(年)来,中(国)版权保护力度(不)断增强,相(关)(版)权(保)护工(作)也卓(有)成(效)。(随)着网(络)(用)户创作群(体)的不(断)壮大(和)用户自制内容(的)不(断)(丰)富,加强短视频作品的版权保护显得尤为重(要)。今年4月,首个在(中)(国)缔结、(并)以(中)(国)城(市)命名的(国)际(知)识产权(条)约《视听表(演)北京条约》(正)(式)生效,(为)短视频平(台)的创作者与表演者的行为提供了法律依据,起到了促进短视(频)平台生态健康发(展)的作用。

  (作者为中(国)传媒(大)学(副)教授)

李小(莹)

【编辑:(陈)海峰】

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